作为全新的“非同寻常”活动的一部分，迷你（MINi）接手了克伦威尔路的数码通道任务，将运行动态的自定义内容，向正在驾驶的、路过数字标牌屏幕的MINI司机行礼。

定制的消息包括：“你好，蓝色MINI驾驶员！”和“嘿， 亲爱的驾驶员，有什么小秘诀吗？”等，借此使司机展露脸上的微笑。

Vizeum的董事总经理Richard Morris表示：“这是一个开创性的活动：运用领先的技术来招待MINI客户和乘客。此MINI宣传活动在英国社会是令人难以置信、具有开创性的，与他们的汽车有一个非常特殊和独特的关系。我们希望找到一种有趣的方式来使用数字户外广告，带动整个社区的凝聚力。”

MINI英国国家通信经理Ann Inglese表示：“我们此次非同寻常的宣传活动旨在向具有独特性和创新精神MINI司机敬礼，这是一种使用新技术为我们的司机带来不一样生活体验的方式。这是一种为我们司机师傅量身定制的小情趣。”

克伦威尔路加油站的司机将会得到一系列特别的优待，可以在早晨得到三明治和果汁。同时还可以在驾驶员走到媒体空间的时候为他们照相。

此宣传活动由德高策划，由Vizeum和Posterscope预定，同时被Iris 创造，KoffeeCup传递。