得益于机场媒体、地铁媒体、公交车身和候车厅等公共交通类户外媒体广告花费的较快增长，2012年户外广告媒体交出了一份不错的成绩单，其广告花费增幅达17.5%。其中，数字户外媒体继 2010和2011年的高速增长后，从2012年开始增速有所回落，将进入一个相对平稳的增长期。非数字户外媒体广告花费与数字户外媒体广告花费的构成上也将保持2:1的比例。群邑预计今明两年户外广告花费的增幅分别为9.7%和9.3%。

新技术为户外媒体在为品牌进行营销传播时提供了更丰富而多元化的可能性。凯帝珂 2012年中国户外传播艺廊上的技术让我们视野大开，诸如消费者肢体感应互动、眼球控制游戏机、裸眼3D显示屏、超声波互动以及户外与手机/网络的跨媒体协作等新技术，都为未来户外营销传播提供新的切入点。然而，高新技术是手段，不是目的，为户外沟通传播加分还需结合特定的品类品牌以及其营销传播目的有的放矢。

户外媒体的发展壮大也离不开传播内容更强的互动性和趣味性，更有内容的户外媒体才更具传播力。H&M 在上海街头树立的巨型购物袋就是个不错的案例，如果说将大型液晶屏和贝克汉姆的明星元素整合于高四米的巨型购物袋上还不足为奇的话，那么购物袋内置的一套互动拍照装置，可以让大屏幕前喜欢小贝的人都能与偶像亲密“合影”并可打印留念，还是颇令驻足的行人惊喜，也令品牌聚拢了不少围观并将照片分享至社会化媒体的消费者。超大液晶屏不是关键，能产生更强互动性，让消费者更乐于参与进来才是关键。

与此同时，新奇有趣且颇具互动性的内容也要抓住对的户外沟通传播时机。柏林地铁站内，奔驰就有效利用了人们候车的时间，消费者掏出钥匙即可与LED屏幕互动，开启屏幕上的车门，车门打开各式人物形象源源不断走出之际，广告车型巨大的车内空间的卖点也得以生动展现，若互动后屏幕上开门的是司机形象，走出地铁则可获得等候在外的广告车型的免费乘车体验，产品特性的传播更立体，消费者的记忆度和偏好度也随之提升。这一技术在国内已经可以运用，在户外沟通传播中的运用指日可待。

借户外媒体促进消费者的购买行为也是户外媒体及沟通策划人员未来努力的方向。随着智能手机功能的不断优化，手机也将多一重“手机钱包”的角色，这使得品牌得以借助户外媒体和消费者实现实时互动，直接触发购买，并通过移动支付完成付款。光通信技术(Visible Light Communication)也可配合手机App向进店的消费者发出信号，实现店内消费导航的作用，并可在结账时提供优惠券下载。当户外媒体能够突破展示传播的功能向引导销售的功能迈进，品牌营销者只需要在媒介策划人员的帮助下找到当下决定购买的因素即可带动销售。