拆分细看美国数字广告细分市场在2011年和2012年的对比，搜索引擎广告和展示类的广告份额没有变化（但因为整体市场规模的增长，这两个市场的绝对规模值还是在增长），而像分类广告、Sponsorship类广告和富媒体广告则略有下降，甚至电子邮件广告的比例在2012年的比例为0%。增长比例最高的是移动广告，从2011年的5%增长到2012年的9%。

　　从定价层面看，基于表现（performance）的广告形式在整个数字广告营收的占比从2005年开始持续增长，到2012年这个比例增长到了66%，而基于CPM的广告形式的营收占比则在下降，只有在2006年和2012年略有增长。

　　上图给出的美国2012年全美广告产业的营收媒体分布，广播电视依然是美国广告业最看重的媒体，2012年的广告营收为396亿美元，其次是互联网，为366亿美元（IAB给出的2012年数字广告规模为316亿美元，可见即使是互联网广告也并非全部都是数字广告）。