项目背景：

10月28日，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团正式挂牌成立，这是上海市布局文化产业、支持传统纸媒发展的重大举措。

纸媒“寒冬论”“拐点论”由来已久，最新研究报告显示：2013年中国报业广告收入同比下降近30%，中国报业广告市场已经连续多年下滑，毫无疑问，作为“第一媒体”的报纸，当年的辉煌已然一去不复返了。

但报业经营者从来没有停止前进的步伐，近年来，报业数字化、集团化改革取得了令人瞩目的成绩。传统报业利用自身资金、内容、技术、运营、渠道等资源优势已经渐渐渗入到手机媒体、交通媒体（如地铁）、商圈媒体（LED大屏）、智能城市（户外电子智能终端）等领域。

数字标牌在报业里的发展：

2008年，中国首家利用数字标牌展示图片新闻的报社——潇湘晨报户外读报屏诞生，信颐科技荣幸成为他们的设备与技术供应商，该项目取得了巨大成功，潇湘晨报开启了报纸户外大屏传播的先河。在此之后几年，尽管有广西日报、天津日报、青岛日报等试点或效仿，但无一例外都以失败告终。

时隔3年后，人民日报电子阅报栏项目获批，首个试点城市——中国上海，信颐科技再度发力，成为了户外大屏终端供应商。这一年，神州大地尽现报业改革的号角，多家报社纷纷导入户外电子阅报栏项目，2011年成为中国报纸户外数码化的发展元年。其后，南通日报、湖北日报、襄樊日报、宿迁日报相继选择了信颐科技电子阅报栏。

户外电子阅报栏的优势：

数字标牌对报业而言，好处有三：

第一，从“平媒”到“屏媒”的升级。数字标牌的应用是报业数码化改革的重要一步，从纸媒读报到数字屏显示，这不仅是媒介形式的升级，更是模式、业态、运营的升级。

第二，技术顺利衔接，内容完美呈现。数字标牌依靠传播内容的实时更新，这大大增加了报纸内容传播的时效性，在X86架构下的告示系统更容易与报业采编、发布、监控系统充分融合，这让报纸内容呈现的形式更加生动、立体、富有感染力。

第三，广告渠道多元化。广告收入是报纸收入的决定性收入来源，而户外大屏广告的成功已经被分众传媒、航美传媒、德高传媒等所证实，地方报业依靠自己的资源优势来运行必然会收到良好的广告效应。

运营探析：

简明扼要原则：一些报业经营者喜欢照本宣科，把报纸原封不动地“搬”上显示屏，试想，那么多的文字有谁会花时间阅读！内容选择上宜效仿红网传媒（潇湘晨报）以生动有张力的图片新闻为主，忌讳长篇大论。

内容“接近性”：经营者发布的新闻一定要具备“分众性”，即安装在不同地方的终端决定了这些终端播放的内容，而同一性质的终端联起来就组成了一个“联播网”。比如终端布在社区，那么新闻风格要平民化，多关注民生，同时要生动创新，多播放百姓新奇趣事，生活资讯，城市文明宣传等。由于报纸向来是以文字与图片形式传播的，所以尽管数字看板能够播放视频，笔者也建议报业内容勿涉足“视频内容”，原因有二：一是报业做视频不是自身强项；二是这样可以避免与当地数字电视、移动电视产生竞争。

形式多样化：人民日报电子阅报栏是采用42寸双屏显示，左边屏是触摸形式，右边是纯广告显示，这一点很重要，“左手服务、右手广告、以左带右、相得益彰”，左边的触摸屏除了报纸服务，什么地图导航、景区查询、本地服务（水电煤交费、购票、还信用卡、商圈电子优惠券）等功能，用服务吸引受众的眼球，这个眼球到了右边的广告屏上就是广告费。

信颐经典案例：

1、人民日报（上海3000台）

电子阅报栏被广泛地政府机关、车站、机场、图书馆、街道社区、文化活动中心、水电煤交费处、文化园区、写字楼、地铁、文化场馆等。目前，人民日报电子阅报栏项目已经向北京、河南、海南、广东等省市推进。即将成为中国报业户外媒体第一屏。

2、潇湘晨报（长沙、株洲、湘潭市约8000台）

红网传媒是由潇湘晨报社、红网、湖南政务和地名公共服务信息亭管理办公室斥资两千万元共同创立的技术媒体企业。红网传媒以推动政务信息公开为己任，以高新技术为依托，以集网络、电视、触摸屏、高清全彩翻屏等诸多功能于一体的红网传媒•政府公共资讯互动框架网为产品载体，致力于成为湖南省规模最大、功能性与交互性最强、资讯拦截效果最好的室内互动框架媒体。