当新的媒体产生时，一般都会将借用现存的媒体的词汇。比如说，电视业借用剧场的词汇，互联网借用杂志的词汇。但是持续一段时间之后，新媒介就会开始创造它自己的单词，并依据消费者对新媒体的使用方式，来提供配套服务。

户外数字媒体技术也是这样。刚开始发布时，所有词汇也是来自告示牌杂志和电视行业。在某些情形下，这些词都很合适。渐渐地，为了迎合客户的不同需要，这些词本身也在发生改变。

人们认识到，作为广告化、商业化和信息化的数字标牌网络，也可用利润率来精确计算回报。

这也牵涉到标牌网络如何能应用于各种不同的环境下，以及怎么样吸引客户的问题了，广告业界可以用四个单词概括：打断、娱乐、吸引与对话。

第一步中，广告会打断客户正在做的事情，迫使他们来观看。这是70年代很典型的电视广告，那时候消费者除了观看广告，就没有其他的选择了。

80年代，娱乐广告业开始流行。消费者想要看到广告，并从中获得回报。互联网在90年代兴起，那是消费者只关注他们感兴趣的广告了，也更注重产品了。

近些年来，品牌经营商意识到，所谓广告也就是与消费者之间的交流、对话。于是就引入了移动技术和社交网络技术。

不论何种环境下，数字标牌都能在上述的四种模式下高效运作。例如，在客人快速移动的环境（户外、交通枢纽、购物商场）中，“打扰”模式随处可见。

而在客人停留时间更长的环境下（影院、美容沙龙），你也会发现“娱乐”与“吸引”模式的广告。而在康复中心，零售店面或是食品服务处类似特殊区域，就会遇到“吸引”和“对话”模式广告。

部分数字标牌供应商精于运营“对话”模式广告。比如，EnQii公司与Ping移动公司的合作，将数字标牌软件应用于移动营销基站，使得数字标牌广告的观众能用手机或移动设备与之互动。通过这样对类型的网络战略分析，标牌操作者能确保最时尚的节目内容，获取消费者的青睐。