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场景案例 |
广告主/品牌 | 提供单位 | 案例简介 | |
| 1 | 乔雅咖啡体验站 |
乔雅咖啡 |
申通德高 |
在上海地铁徐家汇站投影通道搭建由车厢改装的“咖啡馆”。电子品播放广告，香薰技术散发咖啡香气，在拉手上扫码互动，就近兑换。 |
| 2 | Kindle UGC书架陈列 |
Kindle |
申通德高 |
在上海地铁站陈列一个20多米长的书架，上面放了2000本此前由受众在线上选出的最喜爱的书，转化成电子书约占4GB——一台Kindle的容量。 |
| 3 | 善存片磁性贴 |
善存片 |
凯帝珂 |
在上海地铁徐家汇站，过往乘客随手取下灯箱上的磁性贴，扫描背面二维码，参与游戏，获得试用装。 |
| 4 | 宜家候车亭温控扫码 |
宜家 |
凯帝珂 |
宜家2015夏季减价活动中，在北京、天津、深圳的公交候车厅，一个预设的二维码会在气温达到33度时出现。受众扫码，凭所获电子卷进店兑换礼物。 |
| 5 | 福临门巴士跨屏互动 |
中粮福临门 |
巴士在线 |
通过25个城市的公交移动媒体，让乘客使用“我拍TV”、“我玩”APP上传祝福，择优制作成栏目。并在北京、上海、西安举办落地活动，在微博、微信开辟专区。 |
| 6 | 联想电视镜面框 |
联想 |
分众传媒 |
一改传统框式电梯广告的方式，独创镜面贴纸，人们走进电梯就能从17TV广告中的电视镜面看到自己，激发自拍行为，并引爆社交媒体话题传播。 |
| 7 | “520”宠爱节O2O |
公众号"分众专享" |
分众传媒 |
全国23个城市的用户只需在分众楼宇电视屏幕前打开微信摇一摇，关注公众号"分众专享"，就能获得丰厚的现金红包及礼券。 |
| 8 | 雪碧异形杯引流 |
雪碧、麦当劳 |
博视得 |
在北、上、广三地的人流密集区，异形展示配合扫码连结线上线下，引流受众至墨迹天气APP，超过35度即可获得免费雪碧。 |
| 9 | 兰蔻大屏肌肤保卫战 |
兰蔻 |
凤凰都市传媒 |
通过LED大屏以场景呈现和互动方式提示消费者暴露在户外恶劣空气和紫外线之下的肌肤会遭遇到严重伤害。利用特定的户外场景来激发消费者的使用需求。 |
| 10 | 宝马外滩双屏互动 |
宝马 |
博视得 |
在上海外滩震旦大厦和花旗大厦的两块地标大屏上，通过两者画面创意元素的联动，展现混合动力间的转换，彰显BMW 在环保技术上的成就。 |
结语：在世界越来越小的今天，户外广告已经成为人与人之间交流必不可少的一个项目，然而，户外广告的发展也并非一帆风顺。行业标准尚不稳定，技术能力尚浅，国外技术的移植以及适应仍旧需要一个阶段。全国户外传播大会的召开，为如今户外传播行业指明了方向。前路仍旧漫长，但至少我们看见了中国企业家们在户外传播行业中的决心和勇气，那足以说明——明天会更好。十三届户外传播大会已经落下帷幕。这一季度的户外传播企业，又将出现怎样的变革。让我们共同期待，同时也期待下一届全国户外传播大会的再相聚。 |
