2016年5月11日至13日，第十三届全国户外传播大会在上海佘山艾美大酒店召开，与往届大会不同的是，本次会议将不再仅仅是坐而论道，而是将行业内针对到点的问题与关键词加以解读与解析，让政策落到实处，让每一名与会老板们都能满载而归。本周，小编将为您持续报道与解读大会提到的行业关键词。敬请持续关注。今日，小编为大家带来的是本质与趋势板块的五大关键词：物联网、本地化、真实体验、跨屏融合与轻顾客。

物联网

走进21世纪，互联网是个不得不说到的词，无论是新兴的电商微商，还是流行的O2O，B2C中间的核心，便是互联网。那什么是物联网呢？顾名思义，物联网就是物物相连的互联网。这有两层意思：其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；其二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信，也就是物物相息。为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。

而针对此，大咖有何见解呢？本次大会，主办方邀请到了上海师范大学人文与传播学院学院副院长、博导，金定海老师来对此进行解读。

“本质与趋势，不如改为现象与趋势更加好，透过现象看趋势，本质太抽象，如同这杯水，你说他的本质是什么呢？一杯液体？可以解渴的液体？都不准确。本质是看不到的，我们只有透过现象去看本质，进而去分析趋势。而今天谈到的物联网，我和大家说个例子，分众传媒当初就是从连接LED显示器与DVD开始的，后来才到广告机、电视、手机端、PC端。所以我们今天不能被局限于墙体，大屏幕，LED显示等单一的元素，我们需要突破我们常规的思维。想到我们能与什么结合起来。以前有个朋友找个帮个忙做个调查，后来开发了一款可以显示人体身体情况的拉索。这样就非常好。要想到连接，才能叫物联网。我们需要不断分析现象，了解客户，突破常规，联系万物，每一个东西和媒体结合起来，都会形成一个或者几个产业。”

从金定海老师的分享中，我们注意到了一个关键词“联”，过去单一的信息显示、商品显示的时代已经过去了，我们应该追求更为多元化的互动、结合。第二个提到关键词，突破常规，拿得起放得下，放弃过去几十年形成的思维，做到真正的改革开放。才可能迎接新时代。

本地化

本地化在数字标牌行业一直是众所熟悉的热词，然而，本地化有什么内涵呢？会议上，《中国广告》杂志社社长张惠辛先生给我们分析了三点——地域与户外广告结合、活动与户外广告结合、展会与户外广告的结合。

众多周知，本地化是任何行业都需要了解的。作为56各民族，960万平方公里的人联合起来的大家族，中国各个省市无论从文化、习惯、生活等各个方面都很有特色，那么，我们是否能将这些无论是地域特色、还是民族特色、气候特色与我们的户外广告结合起来，让户外广告本地化，这样才能更好地融入到当地生活中去，如果能，我们的户外广告会做得很好。第二点，与活动的融合自然不用说了，只是举个例子，曾经雪碧与一家户外广告联合做推广，那是在夏天，当室外温度超过35摄氏度时，通过扫户外广告机上的二维码就可以到最近的店里领取一瓶七喜饮料，这样，雪碧和户外广告的推广效果就都达到了。最后一点，展会的融合，广告机就是很好的展牌，现在还有一些很有意思的东西，像很多手机卖场里面，放手机的底座就是一个小型的显示器，当手机被拿起来的时候，那个显示器就会显示出那款手机的相关参数。这就是很好的东西。

无论做什么，都不能小看本地化的优势，入乡随俗，到哪里都有用。就像社会主义到中国得入乡随俗，变成中国特色社会主义，不然发展不下去。这便是国家层面上面的本地化了。

真实体验

随着视觉体验时代的老化与如今日日新的VR技术，户外广告若想出头，真实体验必不可少。鸠申文化传播股份有限公司首席战略合作官唐家兴针对真实体验提出了他的观点：我们以往的户外广告仅仅是功能性体验，这是远远不够的，还应该加上客户的情感体验。

何谓之“情感体验”，就季节来说，春日物生，夏日解暑，秋日成果，冬日生暖。客户的感觉永远是户外广告的门户。让客户快乐走进来，自然走进去。有一种身临其境的感觉，这点还是得说到我们常说的词，场景营销，户外广告不仅仅是做广告的，当户外广告只是广告，户外广告就死了，不会有生机。户外广告要与场景相结合。到了公交站，户外广告就是公交站牌；到了小卖铺，户外广告机就是售货机，到了马路中心，户外广告即可以当大地图，总之，就是要让客户感觉到真实体验感，感觉到存在感。这样的户外广告才会生机勃勃。

真实体验，不仅仅是要他有什么，“一键”就会出来什么。而是当你接近他的时候，他就像有感应一样知道你需要什么，不用任何提示，做我们的知心朋友。这是未来户外广告的一大趋势。

跨屏融合

中广协民航分会主任、首都机场广告总经理分享了他对于跨屏融合的感受：跨屏融合，融合是趋势；多屏互动，得做减法。

跨屏一直是大屏产业的焦点，但凡有屏，无不可跨。从电视屏，到手机屏，到互联网屏，相互连通，打通，形成真正的大媒体。这是未来趋势所来，任何一个端口都可以看见我们的信息，共享我们的信息。跨屏融合的的打造让客户无时不地的处在我们户外广告的氛围之中，打造一个户外广告的生物链，一个环境。

现在，多屏互动似乎是很有趣、很好玩的事。一台电脑控制不同的屏幕。然而，客户可能只有两只眼睛。多屏的存在显示了技术的发展，却对于客户的体验来说并非是一件好事。如果各种功能能简约化的显示在一个屏幕上，那对于客户的体验来说是很好的事。我们现在要学会做减法。就像我们经常说道的三种境界：看山是山，看水是水，单纯明了，不过那是最初的一个阶段，科技并没有那么发达，只能做简单的户外广告；第二重境界：看山不是山，看水不是水，一切向复杂发展，单屏到多屏，到组合屏；第三重境界：看山还是山，看水还是水，集约，简约化的信息处理在这个信息爆炸，人心浮躁的社会是很需要的。

跨屏融合，不仅仅是屏的融合，内容的融合，还需要与客户体验很好的融合。了解客户所需，客户才可能用你的东西。

轻顾客

这方面似乎没有什么疑问，客户至上是商业的基本原则，不过由于企业潜规则的存在，会有些执行上的个问题罢了，小编在这里不讨论，不过，在这里，小编想要众多企业家们思考的是：客户至上，是被客户引领？还是两者互动？还是引领客户？换一种方式说，是迎合需求？还是探索需求？亦或是，挖掘需求？