2023年为疫情开放后的首年，政府以“消费促进年”为主线，相继出台一系列促消费活动，激发市场潜能，消费市场有序恢复，户外视频媒体充分利用展示及互动优势，释放市场活力，迎来新的发展契机。

根据CODC数据显示，2023年户外视频媒体投放刊例花费1,299.20亿元，同比增长24%，与2022年同期微增4%相比，增速加快。刨除收集范围及刊例变化，实际增长22%，净增长20% 。视频媒体凭借着动态的广告画面，高频率反复接触目标消费群体，受到越来越多广告主青睐和认可，投放品牌数量达到近年高峰，发展向好，助力户外媒体健康前行。

户外广告市场逐渐复苏

2023年，全国户外广告投放刊例花费达2,067.75亿元，同比增长14%，刨除收集范围及刊例变化，净增长12%，与上年同期相比由降转增，户外广告市场投放回暖。

疫情助推户外视频媒体发展，市场份额逐年增加，已从2021年56%上涨至2023年63%，三年期间扩大7%，其中楼宇液晶媒体扩大5%，高铁视频媒体扩大3%，表现较为突出；户外视频媒体发展趋势向好，带领户外广告进入新的发展格局。

如期转入回升轨道，增长强劲

2023年共有6,636个品牌投放户外视频媒体，较上年增加1,130个，投放总规模达到1,299.20亿元，同比增长24%，与2022年同期微增4%相比，增速加快，刨除收集范围变化，实际增长22%，刨除媒体刊例变化，净增长20%，表现优异。

户外视频媒体各媒体类型品牌数量均较上年不同程度上涨。其中有732个品牌投放楼宇液晶媒体，较上年增加13个，加之单个品牌贡献值逐年提升，带动投放总规模逐年增长；有5,921个品牌投放电子屏媒体，较上年增加1,064个，品牌数量快速增长，投放活跃度提升。

品牌增加数量高于减少数量，媒体认可度再次回归

2023年共有6,636个品牌投放户外视频媒体，品牌数量高于上年同期，为近年最高值；新增4,352个品牌，与上年同期新增3,220个相比，增长提速；流失3,222个品牌，与上年同期流失3,971个相比，流量放缓，为近年最低值。户外视频媒体利用技术叠加创意、潮流叠加商业、互动叠加体验，与虚拟画面实时互动，拉近与消费者的距离，提升消费者的参与度与喜悦度，从而提升品牌的知名度和曝光度，得到越来越多广告主认可，2023年户外视频媒体活跃度大幅回暖，再创新高，呈现积极向好发展态势。

波动向上，月度投放呈现高位运行

2023年月度投放刊例花费中，除3月，每月投放均超过上年同期， 其中5月、10月为投放峰值，投放刊例花费超130亿元以上。

2023年消费能力、意愿等方面不断释放，消费热情不断升温，受小长假及营销节点影响， 3-7月、9-12月投放品牌数量均有不同程度增长，其中4-6月、9-12月品牌数量增幅超过200个，市场投放活跃度显著升温。

多数市场回暖向阳，同比正增长

2023年投放刊例花费TOP15市场中，除北京市场外，其他市场投放刊例花费同比增长。

上海、广州、成都、南京、重庆、武汉、天津、沈阳八个市场投放刊例花费较上年同期由降转增，深圳、杭州、长沙、青岛、济南和大连六城投放刊例花费实现连年增长。

行业格局不断变化，家电/娱乐休闲进入榜单前十

近两年，与日常消费相关的刚需行业成为户外视频媒体主投行业。2023年，TOP10行业投放格局仍在不断变化，家电、娱乐休闲代替交通、家居用品行业进入榜单前十。

饮料投放占比持续扩大，从2021年14%扩大到2023年18%，药品、服务业与去年同期相比份额微增；食品、酒类、服饰、化妆品、网站规模收窄。

七个行业投放花费，同比增长一倍以上

八个行业由增转降，房地产/金融行业连续两年下滑

国内品牌投放为主，花费占比达八成，同比缩减两个百分点

户外视频媒体始终以国内品牌投放为主，投放刊例花费及品牌数量远超其他品牌属性，花费占比高达80%，与2022年同期相比缩减2%。

2023年除合资品牌和港澳台品牌外，其余各品牌属性投放刊例花费及品牌数量均高于上年同期，其中国际品牌、政府机构、专业组织或机构、境外专业组织或机构、境外政府机构投放刊例花费增幅较大，超过50%。2023年为“消费提振年”，政府相关部门出台多项政策措施，推动消费市场持续恢复，广告投放热度逐渐回归，助力多数品牌属性投放刊例花费及品牌数量双增长。