相聚广东汕头，共话行业盛事。

在2023年6月26日举办的全国户外LED媒体运营商共建共享平台第四次会员大会、第七届凤凰都市LED媒体行业高峰论坛上，凤凰都市传媒携手近百家户外媒体单位及各相关行业伙伴，围绕“同心共进 行稳致远”主题，共同探讨户外LED广告行业发展之道。

北京中天盈信咨询服务有限公司总经理 王精

北京中天盈信咨询服务有限公司（以下简称“CODC”）总经理王精应邀出席，并以“大屏热可解户外寒，“屏”什么？”为主题，从宏观经济运行、企业经营财报、媒介环境宏观趋势、户外广告宏观趋势、全国LED媒体经营分析、LED媒体解决方案等多维度，向与会嘉宾分享了户外LED媒体发展的最新数据与趋势。

据CODC数据显示，2023年1-4月户外广告投放刊例花费企稳回升，较2022年同期净增长5%。

户外视频媒体占比逐年提升，市场份额由2021年同期与户外传统媒体五五开，到2023年1-4月，户外视频媒体市场份额已达58%，发展惊人。

在波动诡谲的户外全媒体格局中，LED媒体投放刊例花费占比平稳增长，市场份额占比始终保持在12%左右。

从市场分布来看，LED媒体在一级市场保持37%的规模同时，也在下沉市场跑马圈地，三级部分城市投放规模赶超二级城市。

细化到行业本身，随着消费市场的快速回暖，娱乐休闲行业的广告投放明显增多，软件、个人用品、家居用品、服务业、食品、网站、交通、化妆品、饮料等在LED媒体的投放也均有所回暖；受品牌投放策略调整以及短视频等的多元媒介冲击，清洁用品、电脑及配件、母婴用品、工业、药品、营养保健食品、家电、金融、服饰、房地产等行业投放刊例花费则有不同程度的下降。

据CODC预测，2023年中国广告市场将增长6.3%，重回快速增长轨道，户外广告预计会在大幅下滑后回归平稳发展。不过受短视频媒体冲击，户外广告市场份额正在不断被压缩，预计2023年仅为4.3%。如何利用技术变革或创新以维持客户投放黏性，让受众注意力重回户外，是户外媒体业主和运营公司亟需解决的问题。

为帮助行业相关各方能够系统性地了解全国LED媒体发展状况、明晰其商业价值，CODC重磅推出《全国LED媒体热度指数》,关注LED大屏多维度均衡发展，是依托中天数据建模体系，使用经济价值模型构建结合层次分析法赋权，通过对城市、位置、媒体基本属性、行业热度指数等内容研究，从第三方视角科学地度量各地LED媒体的发展水平。《媒体热度指数》即将公布，敬请期待。