DISCIEN（迪显）数据统计显示，2023年一季度中国户内数字标牌市场出货202.4K，同比增长6.8%。疫情放开后市场需求有一定恢复，现阶段国民经济仍处于恢复期，市场需求恢复低于预期。从一季度主流行业出货数据看，零售餐饮行业同比增长24.8%，远高于整体市场增速，对整个市场增长起到拉动作用。全年来看，DISCIEN（迪显）认为零售餐饮行业也将是主要拉动力之一，主要从以下几个维度分析。

图1：中国户内数字标牌市场规模及主流行业规模

数据来源：DISCIEN

一丶一季度数据显示，零售餐饮宏观表现均呈上扬趋势

零售行业：据国家统计局发布数据显示，今年3月份,社会消费品零售总额37855亿元,同比增长10.6%。其中,除汽车以外的消费品零售额33591亿元，增长10.5%。1—3月份,社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额104094亿元，增长6.8%。一季度零售行业逐渐恢复，整体向好。

图2：2019-2023年3月社会消费品零售总额

数据来源：国家统计局，单位：亿元
餐饮行业：国家统计局发布数据显示，2023年一季度中国餐饮行业总收入12136亿元，同比增长13.9%，且相较于疫情前的2019年的规模仍有14.0%的增长，但受当下宏观经济形势影响，餐饮经济仍面临不确定因素，持续增长态势还不稳固。

图3：2019-2023年3月餐饮行业总收入

数据来源：国家统计局，单位：亿元
二、促消费及纾困政策聚焦地方零售、餐饮、文旅、商圈等建设

疫情期间，国家多次出台助企纾困政策，比如：2022年4月国办发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》。意见重点在于综合施策释放消费潜力，促进消费的持续恢复。

地方政府也出台相关促销费政策，以北京和广州为例：

北京市商务局发布《加快恢复和扩大消费 持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》。重点内容：一是争取全年新增品牌首店800家左右；二是打造5条左右“深夜食堂”特色餐饮街区；三是深化“消费+”“+消费”促进商旅问题消费融合发展；四是培育消费新场景，打造元宇宙展示体验中心。

广州制定的《广州市促进消费提档升级若干措施》围绕“促进消费”、“提档升级”两个关键词，共提出12个领域38条措施。重点内容：一是“真金白银”支持零售企业做大做强，零售业企业年零售额较上一年每增加1亿元给予10万元奖励；二是发展文旅经济，计划投资150亿元建设九龙湖阿那亚文旅场景综合体。白云区南湖乐园改造项目则将投资60亿元打造“和平精英”主题乐园；三是多措并举提升商圈消费，实施广州市建设国际消费中心城市发展规划、重点商业功能区发展规划。地方政府的促消费政策主要集中在零售、餐饮、文旅、商圈等建设，相应带动该领域数字标牌需求。

三、资本涌入，仅一季度餐饮行业拿到41起投融资

据不完全统计，一季度消费行业共发生59起投融资事件，相较于去年一季度45起有增加，估算金额超过26亿，其中餐饮行业融资占比超过70%，咖啡与新茶饮仍具热度。咖啡行业，一季度拿到14笔融资，估算资金超5亿元；新茶饮行业：一季度有9笔融资，多数集中在种子轮和天使轮，也有霓裳茶舞被书亦烧仙草收购；餐饮行业：一季度有15起融资，集中在快餐、小吃。

图4：2023年中国一季度消费投融资细分领域分布

数据来源：线上公开信息，DISCIEN整理
四、新开业购物中心及新开品牌门店带来新增需求

2023年拟新开购物中线数量为588家，均高于疫情期间年新开数量（2020年401家、2021年547家、2022年366家）；零售餐饮部分连锁品牌均有新开门店规划，且多数有显示屏应用需求。比如零售行业新开门店品牌中好特卖、良品铺子现有门店中均有显示屏应用需求；餐饮行业中，尤其是茶饮品牌门店，电子餐牌的应用基本是标配。新开门店也将带来数字标牌新增需求。

图5：2023年零售&餐饮部分品牌新开门店规划

数据开源：线上公开信息，DISCIEN整理
综上，从宏观层面看，今年国家大方向仍是“拉动内需、促进消费”，相较于To G大项目运作周期长，预算花费谨慎，零售餐饮有政策利好、资本投入、新开门店、购物中心数量增加等诸多利好因素。在此驱动下，预计今年零售餐饮行业将呈现快速恢复和增长态势，也将成为今年数字标牌市场主要拉动力之一。