打包好行囊，准备出发——今年夏季，旅游出行将迎来满血复活。长达几年的疫情限制解封，大众对新冠的担忧明显减少，消费者渴望再次踏上旅途寻求新的体验。

OAAA和哈里斯民意调查的最新数据显示，89%的美国成人计划今年夏季出行旅游，相比2022年高出了85%。虽然经济前景低迷，但是计划加大旅游支出的消费者仍比2022年增加了32%。

报复性旅游是去年夏季的流行语，指的是用旅游“报复”新冠疫情，弥补被疫情耽误的时间。然而到了今年夏季，快乐成了消费者决策的首要指标。 

哈里斯民意调查发现，人们更在意寻求快乐，愿意为能带来快乐的体验买单，其中就包括旅游。79%的受访者表示，自己更愿意花钱购买快乐，超过一半（54%）的消费者表示，即使经济恶化也不能阻止他们消费。 

消费者愿意放弃什么？严格的时间表。哈里斯民意调查首席执行官John Gerzema表示：“虽然消费意愿仍然强劲——特别是在出行和寻求体验方面——但近一半的春季旅行购物者并没有特定的时间表。相反，他们的出行计划是按周制定的，就是为了避免家庭预算陷入无谓的风险。”

消费者重拾旅行意愿（并且方式更灵活），为广告主带来了推出相关广告、吸引受众的绝佳机会。酒店、航空公司、旅游局、交通服务等行业都可以考虑利用户外（OOH）广告，在整个旅程中吸引潜在的游客。 

无论目标是激励人们预订行程、推广本地业务还是提高品牌知名度，对广告主来说，户外广告是增加客流量的最好方法。 

情境消息提高品牌知名度 

许多旅行购物者都知道，随着国际和国内旅游业的复苏，旅游市场的竞争在过去几年间明显加剧了。

美国Spirt航空、加拿大Flair航空、欧洲瑞安航空等低廉航空公司，无不积极吸引想要实惠出行游客的注意力（和钱包）。

酒店和预订平台也在争夺市场空间，Airbnb、Sonder、VRBO等公司空前活跃。结果呢？消费者拥有了比以往更多的选择，品牌必须确保自家更能抓住消费者注意力。

户外广告属于一对多媒介，全国和本地品牌都可以利用它的巨大影响力，提高出行旅游广告知名度。广告商可采取的一个方法是，将数字户外广告放置在能让受众考虑旅游的关键位置。

比如，在寒冷的冬日推广飞往阳光明媚的目的地的航班套餐，就能提高情境相关性；想要效果更好一点，就把广告投放到目标人群的日常出行途中，如通勤期间（通过广告牌或公交屏幕）、办公或住宅楼里、酒吧和休闲餐饮场所。

在一年的特定时间展示季节性促销也是覆盖特定人群的好方法。例如，年轻夫妇通常是精打细算的消费者，他们在计划度假时会寻找省钱组合或特别优惠。

旅游公司如果想为附近的滑雪场推广全家一日游门票，就应该考虑在春假或学校假期期间在商场或娱乐场所投放户外广告。

出行旅游业以外的品牌也可以打旅游旺季牌。箱包品牌新秀丽最近在美国一线城市投放了Take What’s Yours广告，以提高品牌知名度和行李箱购买欲望。

这些广告的目标群体是低龄Z世代和年轻千禧代，在办公室、商场、公寓楼等人流量大的地点安装DOOH，推广新秀丽产品，同时鼓励打工人把带薪休假都用在夏季。

该广告的情境信息将25-34岁核心受众的购买意向提高了53%，无疑是个巨大的胜利。

打造全渠道体验，增加预订量 

有了户外广告的帮助，一旦消费者将旅行意向转化为实际预订，品牌就能稳居首选列表。Expedia和Travelocity等在线旅游平台的兴起，方便了消费者搜索到最优惠的价格，比较航空公司和住宿费用，并能预订行程。

根据Statista的数据，到2026年，全球旅游市场73%的收入来自线上销售。旅行预订从来不会线性进行，消费者在实际预订前可能会与品牌多次互动。

这就是为什么旅游出行营销人员必须要在消费者下单前全程跟进，通过多个接触点创造无缝的全渠道体验。

真实世界的户外广告可以显示航班优惠或旅行奖励信息，鼓励受众采用线上方式，访问品牌网站或社交媒体、联系旅行社，或者通过第三方网站预订行程。

旅游品牌可以利用移动重定向功能，对特定的兴趣区域设置地理围栏，重新定位通过移动设备等数字渠道看到户外广告的受众。

例如，想要推广火车全国游优惠的铁路公司，可能希望把火车站的DOOH屏幕设置为地理围栏。日常通勤途中能接触到屏幕的路人，日后可以通过移动广告重新定位。

假设同一家公司想针对学生提供特别优惠，此时他们可以更进一步，对某所大学一定距离内的交通屏幕设置地理围栏。然后通过移动设备投放广告，鼓励潜在游客线上研究了解更多信息。

将二维码等互动方式融入广告创意也是推动受众与品牌互动的好方法，鼓励他们抓住限时优惠或索取独家优惠。 

利用户外广告传递特定位置消息 

随着今年夏季消费者开始寻求新体验，休闲旅游将大幅增加。GetYourGuide的一项调查显示，90%的受访者希望“像当地人一样”体验目的地，三分之二的千禧一代受访者尤其担心旅游体验是否地道。

这还不是全部：今年消费者将走得更远，40%的美国成人旅行者计划旅行500英里以上。随着人们踏向更远的新地方，他们亦会对当地的景点、娱乐、地道的用餐体验兴趣满满。

从这些受众抵达新目的地的那一刻起，广告主就可以通过户外广告传送本地化内容。

机场广告的需求预计将在今年夏季爆增，目的地营销人员千万不要忽视下飞机瞬间就定位受众的好处。播放天气或活动等城市信息的户外广告是提升业务的好方法，因为旅途中的消费者会关注这类事情。

例如，广告商可以借助实时数据馈送，在城市球队表现良好时自动推送体育赛事门票广告。也可以利用天气数据在炎热夏日触发附近海滩或公园的消息推送。

除了机场，还有很多其他地点可以用来提高当地品牌或活动的认知度和优先权。如果想要吸引不熟悉某地区的热切游客，可以考虑基于地点的场所类型，如购物中心或加油站。

随着消费者准备在今年夏季踏上旅途，品牌应该立即采取行动，利用起这个火热的广告季。无论消费者是刚开始考虑下一个假期，还是准备开始预订旅程，户外广告都能在目标受众梦想远方时及时触达。

如果您还没有开始营销活动规划，程序化数字户外广告（pDOOH）是快速高效部署广告的绝佳方式。用现实接触点扩大旅游出行广告拥有无尽的可能性，程序化功能让广告轻松根据不断变化的消费者流动性实时改动。