户外广告在南美洲多地早已趋于成熟。哥伦比亚的数字户外广告能大受欢迎，媒体买家和广告商能轻松访问，很大程度上要归功于Marketmedios等媒体所有者的支持。

可以说，数字户外广告虽然是种新兴媒介，却越来越收到观众和广告商的喜爱。

以数字户外广告吸引受众

Marketmedios总部位于哥伦比亚波哥大市，去年刚庆祝了20周年里程碑。经过多年发展，Marketmedios已跻身该地区媒体和户外广告公司巨头之列，团队将这一成功归功于自家推出的多样化媒体形式。

虽然Marketmedios提供各种非户外广告形式（如音频），但其创始人Mauricio Prieto Uribe和Alberto Prieto Uribe却对户外广告情有独钟，并在这个领域奋斗了近三十年。

商业销售副总裁Alejandro Prieto表示，大牌广告虽然是公司的重要业务形式，但并不是唯一的库存形式。

“我们从广告牌起步，并不断寻找其它新媒体。因此我们才能以现在的速度快速增长。”

该公司的库存网络包括约300个数字屏幕，覆盖购物中心、机场、体育场馆、停车场、公共交通工具，如波哥大的公交系统TransMilenio。

虽然总部位于哥伦比亚，但Marketmedios也在邻近的巴拿马和厄瓜多尔经营着数字屏幕网络，计划未来还将扩展到洪都拉斯。

Prieto透露，团队还有意向零售领域进军。不久前公司与总部位于墨西哥的广告和分析机构Winkel Media合作，在便利店安装了数字屏幕。

Marketmedios的屏幕几乎只播放广告，但也会破例播放市政通信或执法消息。目前，他们还没有整合动态数据播放广告——虽然多数情况下，这些都是媒体所有者的业务。

用数字化提高知名度并激发需求

Marketmedios的数字户外广告经历了显著转变。大约三年前，数字户外媒体销售约占Marketmedios收入的5%。如今，这一数字已稳步增长到25%左右。显然，公司对户外广告的重视发挥了作用。

除了推广数字户外广告的好处，Marketmedios的空间预订方式也类似传统途径。

通常来说，拥有多家子公司或产品的大公司会包下一个屏幕，有时长达一年，然后用其庞大的产品组合填满所有广告空间，并根据日期更换广告，将屏幕利用率提升至最大，保证每一分钱都花得物有所值。

Marketmedios还努力限制每块屏幕的预订广告商数量，确保不超过五个。这种排他式预订能为客户带来益处，保证每次循环都会出现他们的广告。

截止目前，该方法已证实非常有效，每块屏幕的平均月播放量达到 21400 次。

借力播尚Broadsign扩建网络

刚涉足数字户外广告时，Marketmedios只有一个小网络，用的也是屏幕附带的CMS。但随着业务扩张加上程序化DOOH交易的引入，他们认识到要轻松适应消费者的需求，就必需有专业数字标牌软件的支持。

“我们明白，想发展就必须选好合作伙伴。”Prieto说。经过多方调研，Marketmedios最终选择了播尚Broadsign平台，并马上意识到这是他们一直寻找的解决方案。

播尚Broadsign平台让Marketmedios能够管理和监控旗下的户外广告运营。播尚Broadsign智能播控系统使用简便，可自动化管理，并帮助快速扩大网络规模。

程序化交易计划开始后，该平台还能轻松集成整个行业的多个DSP。需要分享广告结果时，播尚Broadsign 的报告工具能为客户提供深入的见解和数据，充分展示了这笔投资的真正价值。

目前Marketmedios正用播尚Broadsign运行着约50个屏幕，团队希望到今年年底能增加到75个，因为他们正在新场地安装屏幕并向其他国家扩张。

剑指扩张

过去几年间，数字广告牌在哥伦比亚大行其道，知名度也有了显著增长。这对Marketmedios等媒体所有者来说无疑是好消息，他们看到了扩充DOOH产品并为国内外广告商和受众提供服务的巨大潜力。