深度对话

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近年来，户外LED视觉大片频频出圈，国内也持续涌现出裸眼3D技术的新传播案例。户外LED共建共享平台特别邀请到近期“以成熟风范新入局”户外裸眼3D高清大屏广告业务的兆讯传媒，从技术、硬件、传播等不同角度，展开一场精彩的行业分享。

受邀被采访人：陈磊

兆讯传媒市场服务中心总经理

Q1

近几年，裸眼3D视觉技术在户外媒体行业中已经得到了一定程度的广泛应用，您觉得兆讯传媒在这项技术应用上有哪些优势？

兆讯传媒在数字户外媒体领域已经深耕多年，自公司2007年成立开始在全国高铁站布局数字化媒体，可以说是数字户外行业的先行者之一。在高铁数字媒体领域丰富的行业经验，为开启第二增长曲线打下了扎实的基础，帮助我们更高效、更稳健地在商圈LED大屏领域探索发展。

相较于普通LED屏，户外裸眼3D屏为实现更好的显示效果和观看体验，对软硬件配置等方面都有更高要求。兆讯传媒于今年3月28日登陆A股资本市场，代码301102，成功募集19亿资金。兆讯拟投资4.2亿元用于户外高清大屏的建设布局，希望通过更多“中国好屏”，点亮“百城千屏”，打造炫彩超清视界。

裸眼3D技术发展日新月异，兆讯作为头部数字媒体上市公司之一，与顶尖数字创意视觉领域的专业团队更易碰撞出火花，互相启发，同频共行。兆讯期望，通过这种强强联合的奇妙化学反应，将媒体、创意、视觉、艺术与技术相融合，把院线级的裸眼3D内容搬上户外大屏，为公众带来更能打动人心的户外数字艺术作品，为品牌打造更直接的场景传播。

此外，在真正的3D及计算机视觉技术和应用方面，兆讯可依托母集团公司所拥有的3D全息影棚直接输出3D体积视频。尤其是在人像采集方面，可以快速“扫描”人体360°立体形象、完成3D形象的动态录制，实时输出体积视频，这项技术能够大大节约当下市场上3D素材人工建模和运算所需的时间，匹配商业需求。3D内容物作为数字孪生以及元宇宙数字资产的基础，该能力可以极大地助力兆讯加速未来数智化升级的进程。

▲3D全息影棚产品概念图

▲3D全息影棚实景图

Q2

我们看到兆讯传媒的裸眼3D视觉大片在广州商圈大屏震撼登场，引发业内外关注，请您介绍一下这块裸眼3D的“中国好屏”，在视觉呈现上有什么突出的表现？

从屏体硬件技术上看，广州壬丰大厦1400平方LED屏为新升级的P6显示屏，采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，让广告画面的呈现更高清、细腻、流畅和逼真，是“大视觉大效果”得以彰显的重要基础。

▲LED技术革新

从屏体外形上看，广州壬丰大厦屏为长条形的超大钝角屏，横亘整个十字交通路口，可视距离远，屏体形态本身也为创作提供了巨大的发挥空间，可以通过动静呼应、分屏联动等灵活多样的表现手法，创作出更具时空立体规划感的创意影像视觉。在裸眼3D视觉创作层面得以恣意发挥，通过光影和物距的变换在媒体上构成不同的景深表现，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间。

▲广州壬丰大厦LED媒体上刊实景图

从内容表达上看，兆讯对创意和技术精心打磨，旨在打造都市商业与人文交相辉映的视觉饕餮。城市地标LED广告，不仅是商业广告载体，也是城市活力的诠释，它为城市新形象的建设起到非常重要的作用。所以数字内容制作方面，兆讯携手顶尖创意视觉团队，在内容策划之初，就直接锁定了业界最高级别的“写实类”裸眼3D内容，运用丰富的模型资产、S+级动画特效，描摹金属玻璃灰尘毛发等不同介质在不同光影条件下的反应，令物体的运动轨迹符合真实的自然规律等等，只为将作品的情感内核充分表达，为消费者在户外空间提供电影大片般的视觉体验，用内容赋能实效数字户外传播。

▲广州壬丰大厦裸眼3D公共艺术作品

Q3

您对技术赋能户外媒体的价值方面，有什么见解？从营销的角度给品牌客户和受众带来哪些启发和引导？

近年来，随着媒体的升级改造以及技术的加持，户外媒体正在释放出前所未有的魅力。以户外LED屏为例，韩国SM大厦海浪作品的诞生正式开启了户外裸眼3D的新纪元，国内裸眼3D屏的数量也随之呈现了井喷式增长。秒针调研数据显示，2022年户外LED大屏投放意愿位于广告主计划增加投放媒介的第二位，由此可见技术加持下户外媒体的巨大发展潜力，影响着广告主营销和媒介发展趋势。

▲太原亲贤街裸眼3D广告与消费者互动活动

究其原因，在内容展现层面，数字技术的赋能使户外媒体能够承载更加丰富的内容，同时也拥有了更具创造力的表现形式，为品牌带来更多展现空间及可能性；在用户体验层面，依托裸眼3D、AR交互等技术，户外媒体的视觉呈现更具冲击力、感染力，为用户营造的体验场景也更为沉浸，在碎片化时代可以有效拦截注意力，吸引受众的停留观看，提高有效触达（VAC）。受众因“美”而生的打卡意愿，令其愿意将拍摄素材自发地在社交平台进行分享，从而为品牌带来 “跨时间、跨地域”的二次传播效果。对于品牌的持续曝光、话题讨论，以及消费者心智塑造，都产生了极大价值，帮助品牌通过一次投放，实现多元化营销目标。

我们认为，前几年在线上媒体的冲击下，数字化技术的革新应用对户外媒体行业来说，或许是一种“雪中送炭”。但如今，如何依托数字化技术的加持，精研“心”与”新“的结合，使受众感受到商业广告的魅力、对品牌的核心价值从”乐见“到”倾心“，才是户外广告营销面临的核心问题。

Q4

您怎么看待技术与传播之间的联系，裸眼3D在传播上有什么样的新思路？

广告传播，即 “广而告之”，其最终目标仍是影响目标消费者，所以归根结底传播的根本是研究“人”。兆讯作为媒介方，始终是以高效触达和影响目标消费者为核心，品牌的消费者心智塑造是兆讯想要的最终目标，广泛资源覆盖打底、精研触点布局为纲，而创意手法、情绪表达、技术手段是通往目标的作业过程。

户外裸眼3D技术的发展已经处在行业的爆发期，身临其境的感官体验可以轻松在大众各个圈层中形成热议，在现阶段，裸眼3D技术为LED媒体发展带来了无限想象空间，两者相辅相成，互相成就。那必然的，户外LED媒体营销的出圈并不会只依赖于任何一种当红技术，“人、时、空” 价值，才是户外传播永恒的核心。

关于城市商圈高清大屏未来的传播，兆讯依然会通过对消费者的精准洞察，依托合理的媒介策略、结合优秀的内容活动策划、保持精良的制作水准，为每一个品牌，每一支3D视觉艺术作品定制独到的营销链路，帮助品牌通过一次投放，收获“1+N”的传播效果，实现品牌多元营销目标。

Q5

除了裸眼3D技术，兆讯传媒还有哪些在户外媒体数字技术应用方面的计划和愿景？（未来会有哪些实践，将会侧重于哪些方面）

兆讯传媒成立伊始，就明确了专注于媒体的数智化运营方向。目前在铁路场景中，兆讯已建成一张行业领先的全国高铁站数智媒体传播网，一站式覆盖全国450+站点（截至2022年6月15日在运营站点数量），先进的智慧播控系统降本增效，即时满足客户差异化营销需求。与此同时，在媒体价值评估、受众测评、消费者洞察、效果后测等数据研究方面，兆讯亦形成了完整的数据分析作业系统。在公司开启“第二曲线”后，兆讯将十多年来形成的数字化运营能力迅速平移，高效稳健地开展城市商圈LED大屏领域的业务工作。

最后，兆讯传媒市场服务中心总经理陈磊表示，新时代背景下，品牌与市场对数字户外广告的革新呈现满腔热情，兆讯作为行业先行者之一，必定积极响应。兆讯上市后，除了裸眼3D技术外，将会进一步深化大数据环境下媒体价值挖掘，并积极探索新领域营销。未来，将搭载AR、VR等虚拟现实技术，结合3D成像及计算机视觉技术等，为消费者打造“全身心”的沉浸式互动场景，丰富用户多感观体验，激发UGC内容产生和自发分享，利用圈层势能，为品牌打造更丰富多元的营销热点，赋能品牌价值提升。