会玩谐音梗的文案，不一定是好广告。能够结合媒体特点，并反映出品牌策略、引起受众共鸣的文案，才是相对好的营销广告。

在天猫618期间，各城市地标商圈大屏，轮番播放关于理想生活的歌词，这是天猫代言人易烊千玺与网友共同创作的主题曲，每一歌词、字句之间都藏着网友对理想生活的渴望与追求。特别是文案字体自由、洒脱，在大屏媒体的放大作用下，加深了品牌的情怀形象。

反观这些年的户外广告“文字梗”营销更是层出不穷，它们不再只是单一的谐音梗，更是通过各种创意，将情感共振发挥到了极致的优秀广告。

这些品牌都喜欢玩“文字梗”

一直以来网易云音乐、江小白都是最喜欢玩文案的品牌，它们的情怀文案印刻在包装、网络上和户外媒体广告上，这些文案都曾成为舆论热点。尤其在人们生活、工作和学习压力渐增的年代，每个文案短句之间，都是一次偶然的治愈与安慰。

在今年年初，网易云音乐文字广告出现在多座城市地标商圈大屏上，这些文案都是网友的年度听歌报告，充满回忆的年度总结让整个广告充满治愈感。文字本身的阅读快感和核心商圈本身的场景结合，更是将品牌的情怀调性充分展现。

“爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临”，这是爱马仕新店装修时候橙色外墙上的户外广告文案。仔细看来，文案与爱马仕“在爱马仕遇见爱”的品牌理念相结合。无论是从文字本身还是从广告切合上看，都能够切中受众神经，成为了这次广告语的亮点。特别是亮眼的橙色背景，让整个户外广告十分吸睛。

不久前，上海部分地区解封，在上海大润发超市各个蔬菜上多了几个文案“西红柿：把每个人都练成了多面手”、“包菜：宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙”，各文案是根据蔬菜名字进行的拟人化延伸，文案整体诙谐幽默，可以给人们生活带来慰藉。

（西红柿：生活把每个人都练成了多面手）

（包菜：宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙）

（蒜头：菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。）

除了幽默诙谐文案、情怀文案和具有快感的文案之外，创意在户外广告文案中的表现也十分突出。创意不只是运用在视频、图片上，依靠文字本身的字形、字意进行创作也可以是优秀的创意文案。如“BONDZZZZZ Now in bedding”邦德士族内衣品牌的户外广告，Z作为睡觉的代名词，加上广告折起的一角象征着被子，生动地将床上用品展示，使整个广告创意增色。

（邦德士zzZ现在做床品了）

户外广告“文字梗”到底好不好？

文字本身具有真实、说明的特性，甚至很多视频、图像的构思都离不开文案，因此广告文案的价值不容忽视。户外广告视域下的文案，更能从场景上放大文案的作用，从而成为这个时代的潮流。

户外媒体所处的是一个真实的场景，广告文案与场景的结合，可以使得广告更具有戏剧化，吸引注意力。如清风EMO治愈厕所，若是一个着急着上厕所的人，看到结合厕所和场景创造的治愈幽默文案，也会瞬间感觉到品牌的治愈关怀。

假如一句简单的文案在手机、电脑屏幕上放着，会略显平淡，而“特大字号”文案在户外媒体的放大作用下，会是受众无法忽视的存在，冲击着受众的神经同时凸显户外媒体的价值。

(找出大屏幕和小屏幕的不同）

文案：让户外广告过目不忘

广告文案是与消费者沟通的策略，而不只是语言层面的遣词造句。特别在信息逐渐被分散、消融的时代里，好的文案更是精准、合时宜地传达品牌策略的主要方式，能够让品牌的每一个价值细节、品牌情绪和品牌气质准确传达。户外媒体天然的场景更是能够将广告文案传达的产品功能、用户情感充分表达。

图片、视频冲击已经成为现阶段受众注意力的焦点，而让冲突充满广告文案（突破传统的广告文案语言），借助户外媒体放大情绪，才能发挥文字文案的存在价值，吸引注意力。如屈臣氏在户外公交站台的“废话”文案，语句之间充满着矛盾与冲突，成功吸引受众注意。

文字本身具有解释说明的价值，能够将品牌、产品的功能价值重现充分体现，如果同时结合适当的超乎预期的创意，也是凸显户外广告真诚性的关键。如澳大利亚维珍航空广告文案中，简单直白地将澳大利亚缩写AUS与美国缩写USA的字母相结合，俏皮地体现了航空公司的飞行业务，同时也让整个广告充满创意张力。

（澳大利亚-美国，现在就能飞——维珍航空澳大利亚）

文字文案的未来将与户外广告一起为品牌创造注意力，让受众留下深刻印象，释放媒体的价值。