户外广告向来是在特定环境中播放内容的单向媒体，观看者是否与内容有关联，路过人群是否真正瞄了一眼，在很长一段时间内都不得而知。而如今，得益于技术和户外广告分析水平的进步，这种状况正得到改善，而Turnadon正是这方面的佼佼者。作为法国唯一向客户保证曝光量、按千人成本定价的数字户外媒体供应商，Turnadon正凭借其卓越表现改变人们对数字户外媒体的固有看法。

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在巴黎开创数字户外媒体广告先河

Turnadon于2017年创立，是巴黎早期数字户外媒体行业参与者之一。该公司由两名工程师创立，旨在为户外广告领域带来革新。经过不断发展，Turnadon的数字标牌网络已有120个屏幕，遍布法国首都热闹街区。

该公司和法国各数字户外媒体供应商合作，不仅带来高流量地区的持续曝光，更因卓越的精准性而受益。Turnadon的广告屏网络配备传感器，能够提供曝光量、平均曝光时间等战略数据和可测量的广告反馈。这些受众参与方面的洞察力为个性化和受众细分开辟新的可能性，让广告主和代理商得以尽量透明地触及目标受众。

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基于受众的数字户外媒体销售方法

Turnadon所采用的数据驱动方法反映出数字户外媒体的购买和销售方式已有更大转变。虽然在线广告的营销人员早已采用基于受众的购买策略，但要在户外广告领域投放同样的超定向广告一直颇具挑战。而在优质技术和场景式信息传达投入使用之后，这种观念已然成为过往。

向基于受众的户外广告购买转型的重要驱动因素之一，正是程序化交易的崛起。随着Safari和Google Chrome等浏览器逐步淘汰第三方cookie，场景式数字户外媒体广告在许多品牌的数字广告计划中充当起更为重要的角色。程序化交易向新的数字媒体买家打开大门，让全渠道营销战略更易纳入数字户外媒体，从而让这种过渡更为轻松顺畅。

Turnadon开放程序化媒体网络销售后优势立显，不仅将库存开放给了新的买家，其配备有传感器的数字户外媒体所在位置还可支持广告投放计划、受众探索、再营销和邻近营销。凭借程序化交易的优势，Turnadon计划到2023年将其网络中的数字广告屏增至1000个，并在法国20个大城市开展业务。

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利用播尚Broadsign获得额外收入

为获得新收入及达成雄心勃勃的扩张目标，作为户外广告供应商的Turnadon需要借力专为数字户外广告而建的供应侧平台。Turnadon选择了播尚Broadsign平台。

该平台依靠Broadsign Control的智能播控系统，为Turnadon不断扩大的数字户外媒体网络管理内容分发和调度工作，如此一来，播尚Broadsign的集成程序化平台播尚Broadsign Reach就成了自然而然的选择。我们的自助式供应侧平台解决方案专为数字户外广告打造，内置的播放效果报告让Turnadon能够向合作公司轻松展示其媒体网络的真正价值。

Turnadon在法国持续扩张网络，强化数字性能，播尚Broadsign的可扩展数字户外媒体解决方案也将伴其网络一同成长，助其充分发挥潜力。更重要的是，播尚Broadsign软件的保驾护航将确保Turnadon持续履行使命，在巴黎优质街区和店面投放有影响力的数字户外媒体广告，并向广告主提供准确可靠的数据。