自智能手机时代开启,户外就成为了手机品牌的传播阵地,随后国产智能手机华为、小米、VIVO和OPPO等品牌逐渐成为市场消费和传播的焦点,智能手机市场也随之白热化。
不久前,苹果手机退出俄罗斯市场的消息发出,曾引发了热议。据俄国相关媒体报道,华为、荣耀、中兴、OPPO和VIVO等中国智能手机在俄罗斯市场销售额上涨,Realme手机也增长了80%,这预示着中国智能手机将会迎来新的发展契机。从品牌营销的侧面看来,这种智能手机市场波动,也正在影响着品牌广告的营销预算与媒介布局。
国产手机品牌竞争激烈
不久前,《2022年中国内地市场高端手机消费者调研报告》数据显示,近一年苹果手机用户有22.0%来自小米,35.6%用户来自华为。不过,有27.5%的用户表示购买iphone是出于猎奇尝鲜,42.4%的苹果新用户认为购买苹果的原因是其流畅性更好。可见,智能手机市场激烈,国产手机品牌的市场竞争力还需要进一步提升。
特别是品牌高端化印象中,国产品牌的高端化印象较低,“国产品牌高端手机有23%的苹果新用户表示下一部手机会选择华为,有65.7%的用户会选择继续购买苹果,下一部手机选择苹果的用户中包含了71.1%的原华为用户”。以上数据是智能手机品牌市场快速竞争迭代角逐的体现,未来国产手机也会不断持续升级,不断创造更多新增长点。特别在消费者持续升级的时代,手机品牌需要不断挖掘消费痛点,迭代产品,同时通过广告进行品牌曝光,挖掘新的生存空间。
手机新品发布吸睛利器
乐于尝新、追求新鲜挑战、寻求发展是当今的典型消费需求,而手机品牌持续推陈出新,密集发布新品进行角逐,是在通过告知品牌持续追求自主创新发展理念,满足受众对手机外观、性能、系统、拍照等功能更新换代的硬需求,同时也是占领市场份额的集中表现。
除了通过创新发展的方式传播产品魅力之外,投放户外广告做曝光宣传也成为手机新品发布的主要阵地。今年年初,搭载全新一代处理器的荣耀手机,在产品发布前强势布局线上预热,同时亮灯城市地标户外LED大屏进行传播,广泛的线下人群曝光,引发线上二次讨论,使产品充满期待。另外本次荣耀手机的卖点是在“低光条件下出色的拍照效果”,与LED大屏高清出色的显示效果十分契合。
户外媒体尤其是核心商圈LED广告,其地理位置不可替代性,能快速广泛覆盖人群,扩大品牌声量,也成为了品牌快速抢占市场的关键。华为P50 Pro新机发布,同样借力地标户外媒体进行曝光,强大的视觉冲击力和造势能力,诠释了华为新折叠机型、新色上市的阵势,拉近与城市受众的距离。同样,回顾其他国产智能手机品牌如小米、VIVO等,户外媒体也成为了新机发布和俘获受众关注不可或缺的阵地。
为手机品牌重塑沟通场景
对手机品牌来说,投放户外广告的主要原因是借助大屏的传播力量引爆圈层,打造宣传和抢占心智的目的。而随着消费主流人群的年轻化、信息传播同质化,追求酷炫视觉效果、互动效果的户外广告更能引发消费者沟通,实现破圈传播。
技术创新使得户外媒体实现从小屏到大屏的升级,巨大的视觉画面,让手机广告融入世界场景,广告创意灵活,让广告产生沉浸式冲击效果。如苹果、华为、小米等手机品牌多年来在海内外布局的大屏广告,无疑以超大的画面,冲击着每一位受众,产生过目不忘的效果。
社交、互动需求也是人类的天性,巨型静态户外广告冲击着每一位受众眼球,而互动户外广告同样赋予了广告亲切的沟通场景,打破冰冷的手机印象,升温品牌情感价值。如华为手机为传播智慧屏幕的产品特点,将智慧屏幕搬到户外公交站台前,等车的受众点击屏幕即可随机“拨通”大屏另外一端同样按下“接通按钮”的陌生人,并通过互相赞美对方的形式参与活动。可见广告能够在受众深度互动中完成智慧屏幕的传播,加深产品的情感连接,实现破圈。
户外广告不是只有冰冷的屏幕,它还有更多链接用户的科技化、智能化技术,打破人与人、人与品牌距离的智慧之处,未来的户外广告也将会持续爆发出未曾想象的潜力,助力品牌释放价值。
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