上一篇回顾了OTT行业2021年的发展成果以及广告主们又有哪些预判、看中哪些机会点，如需温习请点击《北平观察 | 2021年哪些广告主在增投智能大屏？》。

在《品牌如何投放智能大屏》专题文章中，我们提到针对品牌节点营销、快速引爆市场的需求，投放智能大屏可短时间、高频次全量覆盖市场。

春节前的2021年12月，通过秒针营销科学院的调研，预测了冬奥衔接春节两大高峰将聚合消费者注意力，成为大屏流量焦点，预测 52%的消费者将会选择智能电视观看冬奥，远超其他观看设备。

春节后的2022年3月，经过秒针营销科学院的再次调研，发现有64%的消费者选择电视来观看，确实远超其他设备。由此可以验证我春节前的预测，大屏在节点上的巨大影响力。

承载着春节温馨氛围与奥运盛会激情，2022春节大屏还有哪些具体表现如何？品牌大屏营销又有哪些创新策略与偏好？

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2022春节11城就地过年人数增长

近几年受疫情影响，越来越的人选择就地过年，根据每日互动大数据对于春节期间一线、新一线城市的“原年人”（原地过年的人）洞察，2022年春节期间重庆、北京、天津、沈阳、青岛的就地过年人群占比排名前五。对比2022年和2021年春节期间一线、新一线城市就地过年比的情况，北京、天津、沈阳、郑州、西安、杭州、成都、武汉、合肥、长沙、广州共11座城市2022年春节“原年人”占比要比去年同期有所增加。

越来越多的人选择就地过年，大家对于“就地过年”的态度也更加积极，多样的娱乐选择同时在丰富着大家的“宅家”生活。智能电视稳占客厅C位，在2022春节以及冬奥时期对于用户的娱乐生活功不可没。

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两大节点引发流量高峰

冬奥日户均开机率近65%

本着安全第一过好年的美好意愿，宅家人群显著提升，2022春节+冬奥两大热点快速引爆智能大屏。根据智能大屏营销研究院数据洞察，春节与冬奥期间智能大屏日户均开机率分别达61.95%与64.9%，尤其在冬奥期间较日常涨幅比例达10.98%；日户均开机时长与开机频次也有显著提升，春节期间用户开机时长比春节前提升了62分钟。可见冬奥精彩赛事推动用户观看热情显著提升，而春节期间大屏端的精彩节目吸引了大批高粘性用户。

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春节冬奥全民看大屏

三口以上核心家庭占比超60%

春节及冬奥期间引发全民看大屏热潮，无论从用户性别占比还是年龄分布情况，表现较为均衡，00后、90后、80后用户占比最为集中且基本一致。在用户家庭结构方面，三口之家占比最高达29.58%，三口及以上核心家庭占比共计62.2%，春节及冬奥期间智能大屏家庭场景属性更为凸显。

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用户选择观看内容

桌面/频道入口居首位

强势内容是引发用户流量高峰的重要因素，冬奥期间拥有官方赛事直播授权的媒体平台日均到达率提升显著，其中CCTV-5体育频道以及央视影音TV相较冬奥会前提升比例超100%，云视听极光也有着高达72.56%的提升比例。

已知用户通过智能大屏看节目、观赛事，那么大家通过大屏端哪些入口选择内容呢？根据智能大屏营销研究院数据洞察，70.7%的用户通过内容导视进入内容观看，这其中桌面及频道推荐占比过半，高达56.4%，智能大屏主界面作为开机第一站对于用户影响力十足。

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春节邂逅冬奥

品牌大屏营销正当时

节日与赛事热点助推大屏流量高峰，是品牌高效触达用户、提升品牌力的绝佳时机，2022年春节与冬奥期间，大屏端优质的品牌营销案例层出不穷。根据秒针系统数据统计，2021年广告主对于创意视频广告的投放相比上一年同比增长了160%，2022年新春及冰雪主题创意广告更是活跃于大屏。欢网科技、小米等为众多品牌投放了创意开机广告，以创意视觉在开机时刻把握用户焦点，提升客厅氛围感。

在开机后场景中，众多品牌同样看中了智能大屏主界面资源优势，以首席入口位引导用户关注品牌、引导至内容详情等。在欢网大屏端有着丰富的主界面广告资源，换肤广告、霸屏广告、首焦图/视频、Super View等各类形式在2022品牌CNY营销中绽放异彩。

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结语

回顾2022春节与冬奥期间，大屏用户呈现高活跃度并引发流量高峰，这也与春节期间消费者休闲娱乐计划的在线定量调研结果高度吻合。既定的营销节点为品牌提供了精准的营销坐标，智能大屏在家庭场景下对用户消费决策的推动作用日益提升，2022大屏端品牌CNY营销圆满落幕，下一个618、中秋国庆、世界杯等重要节点更需要提前筹划。