有一种误解认为，户外广告价钱昂贵，只有大型广告商和蓝筹公司才享受得起。但户外广告的可见度和触达率能造福所有企业。如果能与专注品牌利益最大化的媒体卖家合作，他们就能乘着户外广告的浪潮，增加利润、提升知名度。

这就是Gawk Outdoor运营团队希望向澳大利亚维多利亚州家乡传达的信息。事实上，他们正在澳大利亚东南部搭建静态和数字广告牌网络，主要服务当地企业且规模不断壮大，确保维州地区的品牌能脱颖而出，被人看到。

Gawk两兄弟创业

就在几年前，户外广告在维多利亚州还不常见——Gawk Outdoor两兄弟Luke和James Course看准商机，大胆决定将这种广告形式推向市场。

2018年，两兄弟联手成立了Regional Billboard Co.公司，后来更名为Gawk Outdoor。公司的首个广告牌安装在波特兰市，同年晚些时候又安装了七个广告牌。

Gawk Outdoor成为东南部各州以及新南威尔士州的独立户外广告公司。公司的大部分库存是静态广告，包含六个数字屏幕（该数目还在增加）。

截至 2022 年 9 月，Gawk Outdoor在维多利亚州的点位已达80个，预计接下来还将继续增加。

最初的简单使命（在维多利亚州普及户外广告）如今又多了一层目的。维州地区成了他们的奋斗目标，要让当地品牌拥有与跨国公司同等的广告机会和户外广告渠道。

事实上，约四分之三的客户是品牌和广告商，他们接触户外广告不多，很合Gawk Outdoor团队的心意。Gawk Outdoor合作的广告商类别广泛，从全国性广告公司到超本地化广告不一而足。

在他们的网络中，上个月显示麦当劳或利客兰德广告的广告牌，下个月就可能服务Swipe Pest Control这样的当地品牌。他们喜欢与以前没有接触过户外广告的公司合作。

与Gawk Outdoor合作的广告商经常被其诱人的价格和绝佳的广告牌点位震撼，这些广告牌无疑能为其带来很高的知名度和影响力。

更重要的是，Gawk Outdoor能为广告商提供高质量、紧邻繁忙要道和大街的新设广告牌。

直通数字户外广告

DOOH和程序化DOOH方兴未艾，成为户外领域的重要成员，Gawk Outdoor正努力将其纳入产品阵容。

目前，他们已能够为客户提供完整的户外解决方案，通过动态价格方案抗衡竞争对手，并在理想的点位安装广告牌，满足广告买家需求。

尽管与Gawk Outdoor合作的企业五花八门，但旅游和农产品公司是这个网络的最大受益者。以格兰屏地区霍尔斯峡动物园的一项广告为例，该广告引来了开车前往格兰屏国家公园的游客，如果没有户外广告这类可见媒介，霍尔斯峡动物园根本不可能触达这些受众。

另一个例子是总部位于昆士兰州的先锋种子公司，这是家为农民提供各种种子的企业。先锋种子通过户外广告大幅提高了品牌知名度，并在重点产区农民中种下信任感。如果没有户外广告的触达率，这些信任感也就无从谈起。

播尚Broadsign与Gawk Outdoor

虽然Gawk Outdoor入行不久，却已然雄心勃勃将目光投向了增量市场。随着公司规模扩大，他们急需提高运营效率。

团队已斥资买下了大量优质固定装置和当地最佳点位，必要时还需寻找合适的软件，简化不断扩大的广告牌库存运营流程。

2021 年，团队采用了 Broadsign Ayuda 软件，以便简化工作流程，更好地服务客户。随着Gawk Outdoor交易量和合同量不断增加，其需要借助软件消除人为错误风险，于是Ayuda成为完美选择。

有了Ayuda后，Gawk Outdoor 团队可以节省时间，有效集中资产并轻松预订广告。

Gawk Outdoor的客户（其中许多人本身就是户外广告新用户）可以从平台上查看静态媒体预订价目表，了解库存使用状态。

曾经手动操作的任务如今失误骤减。销售和运营团队都用上了 Ayuda，能及时签订合同。

值得一提的是，Juice和Splash程序由Gawk Outdoor独立运行，以便管理其数字和静态网络。

为未来做足准备

Gawk Outdoor日渐成长为该地区户外广告重要组成，对后续业务发展也有宏大规划。他们将继续扩展本已强大的网络，包括未来几个月内再增加20个新广告牌站点。此外他们计划未来两三年内将广告牌总数扩展到约150个。

这是个前程似锦的户外广告公司，由充满热情的专业团队掌舵，拥有不可限量的未来。

虽然维州地区仍然是其服务核心，但谁也不敢预言，Gawk Outdoor广告牌会现身澳大利亚哪些地区。