过去的一年多，全球深陷新冠疫情困扰，但是电视价格连续上涨14个月，涨幅和价格都创下了近三年新高。根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，从今年7月开始，液晶面板价格开始大幅波动。以32寸和43寸为例，7月和8月价格降幅均在10美金以上，随着各主流尺寸段面板价格的急速下调，面板厂在下半年压力倍增。

价格急跌，面板行业“兴衰”瞬息万变

得益于上游原材料紧缺以及海外终端市场需求持续表现强劲，液晶面板价格在过去一年呈现“疯涨”之势。但由于原有的供需关系遭遇破坏，面板行业的“繁荣”景象从7月开始急转直下，液晶面板价格也从高到低快速下落。

从需求端来看，虽然国内市场今年以来持续表现低迷，北美零售市场从5月开始持续同比下降，但是上游资源紧张的氛围下，品牌厂仍在积极拉货，所以品牌厂电视库存逐渐堆积，而且都是一些高价格的库存。另外海上运输堵塞以及港口运行效率降低，造成海运时间延长以及海运成本增加，整机厂在途库存比正常时候增加2周左右。需求低迷再加上库存增加，品牌厂Q3开始大幅砍单，采购意愿趋于谨慎。

2020Q1-2021Q3F全球主要电视制造商面板采购量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），Unit：M

从供应端来看，目前面板厂也在放缓新产能的释放速度，同时把产能加速转向大尺寸以及新产品，但显然当前市场需求调整的速度太快，远远超过了面板厂对整体市场的预判，所以面板厂只能接受降价的事实。

20.01-21.12F电视面板价格走势

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），Unit：$

多重因素刺激，面板市场四季度有望趋于平稳

长期以来，“价格战”是电视行业最有效的增量方式，此前一年由于液晶面板价格不断攀升，致使终端整机成本增加，再依靠“价格战”来获取增量显然是不可取的。不过随着国内双11、双12等重要促销节点的到来，电视厂商还是会通过对终端整机产品的降价来刺激市场。此外，从7月份开始，液晶面板价格已经来到了新一轮的降价周期，加之明年1月的美国超级碗体育赛事需求，都将进一步拉动需求，从而刺激用户消费。

除了“价格战”与体育赛事的刺激外，新一轮的产品结构升级也随之而来。在此前的“涨价潮”中，由于液晶面板价格上涨，加速了电视技术结构分化，虽然LCD产品零售价格上涨，但OLED、8K等新技术电视零售价格却逆势下行。在OLED方面，随着广州G8.5 OLED产能的持续爬坡，LGD大力推动OLED电视面板出货，今年OLED电视面板出货量预计接近翻倍的增长。在8K方面，SDC 2021年减少8K面板供应，但BOE、AUO、CSOT及Sharp产能迅速补上，HKC和INX逐渐加入8K面板阵营，同时8K面板也将迎来更多尺寸，8K供应链逐渐完善。在Mini LED方面，今年高阶Mini LED电视在韩系品牌大力布局下打开了市场话题，中高阶Mini LED电视受TCL、小米等大陆品牌推动积极出货。

从各家电视企业今年的发布会不难看出，无论是OLED电视还是Mini LED，价格亲民已成为主旋律。随着LCD电视价格的持续攀高，消费者在电视选购上有了更多选择。

作为一个完整的生态体系，面板价格的涨、落与市场需求密不可分，对整机终端市场来讲，液晶面板价格下降以后，整个终端市场需求有机会刺激回来。奥维睿沃（AVC Revo）预判，今年Q3市场整体表现还将持续低迷，不过随着双11、双12等促销节点的相继到来，21年Q4面板市场表现有望趋于平稳。