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四大机遇,21年是OLED TV面板的进阶年
编辑:谷子 [ 2021-3-10 9:57:56 ] DISCIEN
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OLED面板经过多年发展规模不断上升,已经从差异化的产品成长为不可忽视的、影响供需的产品。本文从四个角度分析OLED TV迎来的发展机遇。

1. OLED产能快速增长,带来渗透率的提高

仅在17-20年之间,LGD的投资额已超过200亿美金,其中绝大多数流向了OLED,OLED的产能也大幅增加,总产能目前已达到150K/月。这些产能支持OLED面板的出货量快速增加,20年的出货量为4.5M,21年预计成长73%达到7.8M,全球TV市场中的渗透率已经超过2%。作为开拓市场最坚强的后盾,OLED的产能已经形成规模且有继续扩大的规划。

图1:OLED产能与出货量趋势

数据来源:DISCIEN

2. 产品线趋于“圆满”,需求覆盖面广
基于产能发展及6年的耕耘,大尺寸OLED的产品线由最初的55寸扩展到55/65/77寸,到2021年尺寸范围将扩大到7个。

图2:OLED产品布局演变图

信息来源:DISCIEN

产品线扩张是规模扩张的必经之路,原先的尺寸仅布局55/65等主流大尺寸,现在则下探到42/48等中小尺寸,不仅满足低预算、高画质要求的消费者需求,还可用于显示器等新应用;而83/88等超大屏,则可以触及一些高预算、高规格的观众需求,实现对需求客户的“上下求索”。

3. 与竞品价格快速缩小
2020年之前,阻碍OLED发展的最大因素是新技术导入时期的高成本,以55寸为例,OLED面板的成本在高峰期为LCD面板的5倍,成为推广的阻力。

图3:55寸 OLED VS LCD价格倍数趋势

数据来源:DISCIEN

到今年,随着OLED面板规模上升、成本下降以及同时发生的LCD价格快速上涨,同样以55寸为例,OLED面板价格的倍数已降至2-2.5倍,大幅提升了OLED的竞争力。

4. 竞争社加入,OLED阵营扩大,带动市场认可度提升
SDC在今年年底推出的QD OLED虽在色彩上与OLED有所区别,但光源本质上都是有机物的电致发光,与OLED有相通性。之前由于面板供应由LGD独立支撑、品牌厂的技术阵营有所不同,OLED产品优势相关的声量受限,消费者的认知度和认可度同样受影响。

从今年开始,随着SDC推出QD OLED,对OLED的部分技术争议可能会慢慢消失,而支持和宣传的声量逐步变大,将有利于消费者接纳。
 
综上,经历几年的痛苦时光后OLED TV在今年遇到了难得的发展机遇期。当然,形成规模的头部品牌较少、各区域的消费市场发展不均衡、成本高昂等发展瓶颈仍在存在,需要整个产业链协力突破,进入下一个发展快车道。


更多相关: OLED TVDISCIEN

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