最大化广告的媒体效应

在当今世界，广告无处不在。无论是在社交媒体上，刷新闻，还是上下班，我们无时不刻不被广告所包围。随着这种广告的饱和，品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。

互联网的信息流广告很快就会消失在一条新闻下面，而电视荧幕和智能手机也在抢夺用户的时间。有了这么多广告，消费者已经学会忽视传统的广告，这里的传统并不是指户外报纸等媒体，消费者早就进化出了自动忽视广告的能力，就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样。

这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦？什么类型的展示位置不容忽视？如何互动地开展营销？

户外广告OOH是差异化媒介

OOH具有视觉冲击力。熙熙攘攘的城市中，创意引人注目，户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置OOH广告几乎是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。

此外，引人注目的OOH投放有助于与消费者互动地开展活动。网易云音乐是地铁营销的专家，但是有一句话怎么说来着：全靠同行衬托。

这一次我们看一看国外的状况，最近Fast Company的一篇文章称，四分之一的美国人在Instagram（美国最大的图片社交网站）发布了户外广告图片。

这些社交媒体分享将OOH的投放转变为数字营销活动，无需任何额外的营销资金，整个广告就在互联网上引起了二次传播。虽然OOH媒介有着天然的优势，但品牌在OOH市场中想要脱颖而出也需要付出诸多。

现在是升级OOH广告理念的时候了。

主导OOH市场

OOH空间包括广告牌，LED屏（这种说法并不严谨，国外流传较广的术语是数字标牌），公共交通和街道设施广告。某些战略性的OOH整合投放在人群和圈内引起了广泛的关注，并且可以将品牌与竞争对手区分开来。

广告主要尽可能的接管整个OOH广告内容，我们经常在成功的户外案例中会发现品牌对于OOH的创意运用。可以展示不同内容的多个标志和屏幕，为品牌的创意带来了丰富的想象空间。

这种OOH策略为希望最大化效果的广告商提供了多种好处。关于有哪些可借鉴的户外创意广告，内参预计会推出一个专题长期报道，供业内人士品鉴学习。

掌握更多的OOH空间

 当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时，它最大限度地减少了与其他品牌竞争，并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼，更有创意的OOH广告展示。

接管多个相邻的广告牌，对于潜在消费者/行人会造成视觉上的壮观映像，促使消费者注意这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸感，使品牌能够传达更完整和引人注目的信息。

最终的投放后果可能会是网易云音乐的网上刷屏，也可能是那个婚纱广告的舆论声讨，无论后果如何，能使广告主满意的就是成功的户外广告营销。

展示品牌的实力

品牌大面积的投放户外广告，暗示着品牌在市场中的地位。

在小米最开始在互联网上卖手机的时候，全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主，虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳，但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下，OV两厂的手机还是取得了不错民众认可和销量。

互联网的确是拥有巨大的流量，但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地，是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。

让人们惊叹“这才是户外广告”

促使消费者关注自己的内容是每种媒体都面临的挑战。在所有的媒介中，正确的OOH营销可以带来令人惊叹的效果，实现品效合一。通过集成多个相邻的户外广告，大面积投放为品牌提供了一个在人群中闪耀的机会。

这种共鸣可能是积极正面的、也可能是破坏性的，但无论如何，广告留下了持久的印象，户外广告提供了窗口，至于会收获怎样的印象，则还是需要看广告本身的内容如何。