然而这不意味着户外广告市场被资本所摒弃，事实恰好相反，BAT在去年相继进军户外广告市场，我们来看下有哪些动作：2018年7月18日，阿里巴巴15亿买下电梯广告公司分众传媒10%的股份，成为第二大股东;百度紧跟其后于11月14日战略投资新潮传媒21亿;11月20日，腾讯重要伙伴京东收购快发云，更名“京东钼媒”。
    其背后的商业逻辑就是，线上流量已经接近天花板，广告位成本逐渐攀升，同时在经历了前几年“网购狂欢”后，网购的质量保障问题，让消费者逐渐回归理性，线下门店结合新零售思维，成为互联网大佬角逐的下个战场，而沟通线下门店和新零售的桥梁，就是数字户外广告。
    数字户外广告是什么?目前没有确切的百度词条定义，但是可以肯定的是，数字户外广告的概念仍在伴随创新案例不断拓展，不断拥抱AR、VR等新技术，运用AI进行个性化智能投放，数字广告也将成为未来广告市场的下个风口。下面有个可口可乐的案例，可以参考。
    可口可乐之前做了一次全新的尝试——在伦敦皮卡迪利广场的巨型智能LED屏幕上对行人和司机进行了定向广告投放。

    该屏幕面积达2600平方英尺，内置1100万像素的内置摄像头，可以捕捉到正在接近的汽车，并根据汽车的品牌、型号和颜色向车轮上的人们定向投放预置的广告。这块广告大屏甚至还能分析出附近行人和车辆驾驶者的性别、年龄甚至情绪。
　　相比移动化、碎片化，获客难度上升的网络媒体，数字户外广告画面更大、冲击力强、千人成本最低，在人们必经的生活商圈、社区空间中，形成了强制性的高频率到达。而今，随着以智能互动技术为代表的各种数字媒体新技术的出现及应用，数字广告的功能愈发多样化。相比传统广告，数字户外广告有以下四点鲜明优势。
　　一、互动体验增强品牌购买意向
　　由于数字科技的融合，数字户外广告产生了各式各样媒体表现的形式，借助VR、AR等各种智能设备，可以通过动态内容来表达创意，受众可以即时体验并与其进行互动。不仅能够强化品牌意识，促进购买行为，并由于其独特而有创意，也可以在社交媒体上形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告的影响范围。
　　为宣传新产品GalaxyS8，提高产品的曝光度和传播力。三星在英国的著名地标巨石阵、伦敦、伯恩茅斯、康沃尔郡等地树立起了S8/S8+的大型雕塑。在人们经常使用手机拍照的地方将产品的特性融入，与游客进行互动，拉近了用户与产品的距离，又凸显S8的全视曲面屏设计特点。

    在注重场景营销的今天，品牌主已经不满足于在固定的地方投放固定广告，而倾向于用创意将广告融入人们的具体消费和使用场景之中，以此作为产品与消费者之间的纽带，凸显产品的特点和实用价值。
　　二、广告发布的灵活性
　　传统的平面户外广告牌制作需要时间，不能随时上刊。数字广告不但能令上刊时间具备弹性，更能实时调整广告内容，如今，广告主可以在几秒内完成媒体内容的更换和发布。
　　三、定向曝光激活场景价值
　　通过将数字户外广告与各种数据进行连接，能够创造场景化营销的体验。
　　实时数据可根据时间、季节、天气等因素的变化，为各种场所地点提供不同版本的广告内容，还可以通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异，使户外广告发挥最大效果。
　　四、量化户外广告效果
　　户外广告的效果监测一直是行业难题。数字广告则利用先进的数据采集设备，进行广告投放数据、曝光效果的收集与分析，替换原来的凭位置、直觉判断媒体价值的方法，用数据为广告主提供更为有效、更高的投资回报率的媒体策略。
　　简视智媒，一家致力于数字化户外广告传媒的智能物联网平台，应用云端大数据，精准用户画像，打通线上线下。
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