迪士尼4月上旬末宣布的消息非常响亮——Disney+将成为SVOD市场中最便宜的选择之一，更将凭借其独家原创内容成为市场上最受欢迎的选项。
　　迪士尼Disney+颠覆内容与制作市场
　　迪士尼在4月初举行的投资商活动中，终于详细介绍了其备受市场关注的SVOD服务Disney+，并宣布了该服务每月只需6.99美元或每年69.99美元，震惊四座。

　　定价大众化无广告
　　消息指，新平台最初将在美国独家推介，已定于2019年11月推出。届时该服务将是无广告模式，打破目前Hulu和ESPN +的广告支持模式，同时订户能够将Disney+平台上的所有内容下载到各自的设备。
　　据市场数据显示，以美国而言，目前SVOD每月平均消费者价格上限为38美元，当中大约三分之二的受访者一共订阅了不下三种SVOD服务。但即使是包括了Netflix、Hulu和Amazon Prime Video——目前三种最受欢迎的服务，订户每月只需花费大约32美元——这意味着大多数人都还有添置多一种SVOD服务的空间。而Disney+的6.99美元，正好微妙地保持在多数订户消费的订阅费额內，甚至是绰绰有余。

　　原创内容占据上风
　　迪士尼的号召在于其高达95％的市场品牌知名度，以及超过10亿的庞大粉丝群。服务推出后将包括大部分迪士尼内容，以其为主要品牌，如漫威、迪士尼动画、皮克斯、星球大战和国家地理等。市场预计迪士尼的SVOD服务将会以量取胜，凭借高用户率弥补它在建立Disney+时所蒙受到的损失。
　　推介Disney+服务的过程中，迪士尼已经撤回了属于自家的原创内容，放弃了其他网络上大量的许可收入，以保持其新服务的独家性。单是从Netflix所流失的许可收入额，迪士尼预计每年将损失约5亿美元。另外在后端技术方面投入了大量资金维护其海量原创内容库，使其2018财年的运营亏损达到了1.36亿美元。
　　尽管策略昂贵，原创和独家内容是这个市场的最大差异化因素，也是获得SVOD成功的唯一途径。但是迪士尼首先需要大约600万名用户，才能抵回放弃掉Netflix许可特许权的版税。市场分析家估计，迪士尼仅在第一年就将会有500万名用户；迪士尼也预计用户数量到2024财年末将达到6000万至9000万名。凭着迪士尼品牌在市场举足轻重，抵消这些成本应该不需要太长时间，并且投资回报似乎很快就会达标。
　　新内容与制作大战
　　那边厢时代华纳也将加入战局，计划于2019年下半年推出他们的服务，进一步给行业施加压力，市场届时将形成多家鼎立的局面。对消费者而言，这将是一个美好的丰收时光；但从长远看对内容业者来说，市场碎片化并不是好事，甚至将导致不可避免的价格战。
　　过去几年对专业视听产业，特别是广播和娱乐领域，可说是过山车年代。业内多项已完成的和正在进行中的好几项重大收购，中美贸易战加上英国脱欧举棋不定对行业的不确定性，更使行业变化重重。视听行业接下来几年的市场发展看似还有动荡，但也将是机遇重重。

　　5G和4K推出意味什么？
　　5G和4K正式进军市场，可以预见接下来将有更多的测试、局部性范围的部署，以及5G和4K移动设备涌现市场，为业者揭开更多的市场机遇。5G虽然距离完全取代4G、成为重要平台仍需要一段时间，但市场可以期待它将足以推动4K平板电脑的发展，尤其是更多用4K拍摄的内容。
　　与此同时，折屏手机正式向设备市场开战，AI在内容链中的应用也广泛涌现。亚马逊开发的AI工具Amazon Rekognition，可识别人员、地点和实体物件，进而提供更丰富的元数据，借助这些算法，能提供更加精细、更有针对性的推荐，从而提供更精准、更完善的用户体验。BBC Four甚至进行了一项实验，利用AI创建电视节目，突显了AI日后将如何颠覆和影响传播和制作行业。实际上，机器学习现在构成了许多半自动字幕系统的重要支柱，随着这些算法变得完善进步，它们也会变得更快，实现接近实时的字幕工作，甚至不需要人为的干预。