数字标牌，凭借灵活、高效的音视听内容传播效果为广大零售品牌应用于线下门店，以获取潜在的顾客关注、将广告内容直达顾客、提升顾客店内体验和品牌文化影响力。今天，进入任何一家中高端的零售品牌店，几乎都可以看到各种类型的数字屏和多媒体内容展示，而越是高端的品牌，越是注重利用专业的数字标牌系统打造贴合自身品牌理念的独特顾客体验。此次分享的Stella McCartney精品店数字标牌便是具有代表性的一例。

不一样的高端时尚品牌

2001年，英国设计师Stella McCartney与法国开云集团（Kering）合作成立了个人同名品牌时装店。Stella是前甲壳虫乐队（Beatles）成员之一Paul McCartney的女儿，从小受到摇滚乐的熏陶，她设计的时装把摇滚元素融入设计，呈现出女性的自信、甜蜜、性感和英氏摇滚的独特风格。此外，作为一名素食主义者和环保公益人士，Stella打造的Stella McCartney虽是一个时尚品牌，但却拒绝使用皮革与皮草，这在以皮革制品为主的集团下显得格外另类。

目前，Stella McCartney的产品线涵盖女装、男装、童装、女士内衣、鞋包、眼镜、香水、泳装等，通过位于全球各地的51家专卖店和高级百货公司等800多个代理商专柜销往77个国家，同时提供线上模式销往100多个国家。Stella McCartney在中国内地的首家直营店于2012年在上海芮欧百货开业，此后在北京、香港、成都、厦门等地均开设精品店。

2018年3月，开云集团向Stella McCartney转让集团持有的股权，Stella McCartney正式脱离开云集团，由创始人完全控股同名品牌。

利用灵活的数字展板方案打造独特体验

脱离开云集团的Stella McCartney十分重视通过线下精品店传递其独特的设计品味和营造难忘的顾客体验。以上海芮欧百货的Stella McCartney精品店为例，当顾客步入店内，立刻被地面上的流动光影所吸引。区别于其它服装品牌在墙上安装数字屏，Stella McCartney精品店采用了投影的方式，将品牌传播内容直接投影到地面，并经由后台内容管理平台实现对分布在不同区域精品店的统一内容管理播控。

通过该平台，Stella McCartney结合当季新品推广的需求，将欲播放的品牌形象、时装周走秀影像、或热推产品内容进行灵活的组合、排程，并且使用标准化的文件格式和通讯协定，在整个数字标牌网络进行播放。独具特色的投影式数字标牌应用，一方面便利灵活而及时的内容营销和一致的品牌形象传播，同时也满足了针对Stella McCartney消费人群对趣味体验的追求，在吸引和留住顾客方面起到重要的作用。

上海联纵为StellaMcCartney精品店提供了投影仪、播放器等硬件设备和内容管理平台软件，并负责整个系统的安装和调试，项目达到客户预期的效果。凭借近十年的专业服务经验，上海联纵和数字标牌领域的国内外数十家软硬件公司建立了战略合作关系，可以在第一时间为零售客户提供最贴合品牌需要、涵盖软硬件系统建设和服务运营的完整解决方案。