国双吴充：跨场景一体化评估体系 将助推OTT市场释放价值
编辑：雁枫 [ 2019-3-22 10:49:11 ] 文章来源：数字标牌网
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3月19日-20日，2019亚太OTT/IPTV大会在北京举行，来自国内各大OTT牌照商、IPTV运营商、品牌智能终端以及第三方营销平台等行业上下游企业翘楚纷纷出席，围绕家庭大屏数字化主题，探讨家庭视听新媒体的商业模式和未来技术发展趋势。在3月19日下午的大屏广告营销论坛上，国双数字营销技术总经理吴充受邀参加，并发表了以《智能大屏 不止一“屏”》为主题的演讲，他指出基于透明可信的数据，帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系，将助推OTT市场释放价值。
在演讲中，吴充表示：“随着移动终端的普及及流媒体技术的提升，电视大屏新媒体日益成为家庭娱乐的主要阵地，受到越来越多广告主的追捧，相比PC、移动端的广告效果有比较成熟的第三方监测工具和规范，OTT大屏作为相对较新的互联网媒体，还缺乏统一的媒体评估标准，因此其呼吁更多行业企业一起努力，基于透明可信的数据，帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系。”
在今年1月初，国双作为MMA中国广告标准委员会OTT监测标准小组组长，联合行业诸多终端设备厂商、品牌主、媒体及第三方监测公司等发布了中国首个针对OTT广告市场的监测标准——《MMA中国无线营销联盟OTT广告监测标准》，以期建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准，推动市场发展。
这样一个标准是OTT行业广告监测的基础标准，若要满足广告主更细粒度的OTT大屏效果评估需求，更好了解大屏背后的个体受众属性，最大化发挥大屏的营销效果，还需要更好的弥补OTT大屏自身价值与价值评估之间的差距。
吴充表示，现有的OTT大屏效果监测方法或依托家庭画像，或通过样本收视率，这些测量方法都无法精准评估广告对个体目标受众的触达效果，使得OTT大屏的营销效果被严重低估。国双为了解决这一难题，基于领先的大数据和人工智能技术进行了积极尝试。
第一步、解决家庭用户精准监测难的困扰。通过IOT设备在授权样本户中收集家庭用户脱敏信息，并与运营商日志进行打通，从而识别家庭用户的属性和浏览习惯，帮助广告主识别大屏背后是哪些家庭在什么时候收看了什么内容，有利于广告主提升营销效果。
第二步，解决由户到人的难题。在通过物联网智能监测收集到家庭样本信息后，国双通过机器学习技术，不断训练、校验家庭户样本，并与运营商全量数据进行打通，以获得全量用户，同时结合人工智能技术优化简单推及结果，提升由户到人的准确性。
第三步，解决共享设备跨屏难的问题。广告主进行广告投放，往往会采用多屏投放策略，如何让广告在合适的时间以合适的方式及频次出现就显得尤为重要。国双目前在PC、电视机及手机这三大屏幕实现了打通，可以还原不同屏幕后用户停留的时间，结合用户访问运营商的轨迹，获取个人用户样本。
现在，用户的消费旅程往往具有漫长和媒介触点繁多的特点，需要第三方公司具备相关技术和服务能力，帮助广告主实现跨场景监测目标受众消费行为的一体评估体系。国双作为OTT大屏生态圈的一份子，具备实力帮助广告主搭建跨场景的一体化价值评估体系，即依托”大数据+小样本“的理念，将PC、移动端、PAD端、OTT大屏进行打通，还原用户消费的全场景路径，从而全面科学评估OTT大屏的媒体价值，助推OTT大屏广告市场蓬勃发展。
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