徹思叔叔作为日本一家因芝士蛋糕而出名的蛋糕店，在全球共开设了约60家门店，其中加拿大就有8家。Stingray Business被邀请在多伦多的约克岱尔购物中心为其新门店部署菜单板（包含两个屏幕）。主要的要求便是一定要区别于以往。

提名公司：Stingray Business，博斯布朗，加拿大魁北克省

地点：徹思叔叔，多伦多，加拿大安大略省

项目名称：徹思叔叔's 菜单板

类别：餐厅，柜台&餐饮服务

背景

源于手写的黑板菜单，他们希望升级的内容包括门店的动态logo；另一大挑战是，在仅有的四道菜品基础上设计一个有吸引力的菜单板，但又不无聊、甚至不俗气。

挑战

如前所述，来自黑板设计和不太容易理解的品牌类型，艺术方向在一开始其实并没有那么明朗。我们目睹了世界各地所做的一切，却没有任何东西可以作为我们设计的基础以供参考。他们只知道，他们希望他们的角色定位“徹思叔叔”在世界各地飞行，展示这个品牌的伟大和它国际化的一面。正如上面所提到的，他们的菜单上只有四个项目，这给我们带来了设计上的挑战，我们必须克服它。

解决方案

所以我们决定从他们的宣传片开始做起。我们的第一个概念是通过“徹思叔叔”的动画形象在地球上飞行来宣传该品牌在世界各地都有分店的事实。这个宣传广告反响很好，他们很高兴自己的动画角色“周游世界”。因此，这个主题被扩展到显示四个主要菜单项，动画人物伴随着产品的大图像，使他们脱颖而出，真正达到让人胃口大开的效果。

结果

客户非常喜欢Tetsu叔叔的动画大照片的概念，所以他们决定把我们的两个概念都放在他们的店里，每天都从一个概念换到另一个概念。店内的结果是如此的好，以至于他们决定把这个概念扩展到他们所有的门店中去!