2018年9月19日-21日，第十届上海国际数字标牌展在上海新国际博览中心如期举行。原本对本次展会没有太多期待的笔者，在本次展会却看到了诸多信号。这是一场一年一度平常展会中颇为不平常的一届，LED看似式微，数字标牌企业再占一席之地，而其内核，显然并非多与少的表面现象。

作为同期举行的三大展会，第十届上海国际数字标牌展，第十四届上海国际LED展以及第十六届上海国际广告标识展，息息相关却又相对独立，如同三兄弟一般在业内保持着良好的声誉，同被誉为业内“奥斯卡”。2016年，三兄弟之中的老三数字标牌展以十家左右的展商数零散分布，LED展以LED透明屏，格栅屏、传统P2.5显示屏百家争鸣，作为老大的广告标识展则一如既往的鱼龙混杂，面广而不精。

2017年，老三情况依然窘迫，作为老二的LED展凭借全场小间距的大势霸气战场，这本在意料之中，没有太多的惊喜可言，而后其针对LED的报道，无非是小间距的肆虐，构想着小间距如何在后期的发展攻城略地。老大的领地，却有趣了不少，本属于老三阵营的部分企业在广告标识展的领地展示着广告机、裸眼3D显示器、透明屏柜、数字画框等。

数字标牌，迷惘了，迷惘的，不仅仅是数字标牌展本身，企业同样迷惘，价格战风生水起的数字标牌行业并非是企业所欣喜的，而是一种颇具自傲的厌恶与不解。那么，这样一个行业，两届展会的沉默是否会一蹶不振？2018年的数字标牌展给出了答案——不会。

作为国内数字标牌行业唯一一家专注于数字标牌行业发展的媒体，DS-360数字标牌网在关注了在场的企业。

外观丑陋，低端化，难带来实际效益。一直是数字标牌行业的弊端。然而，本届展会首先从外观上进行了突破，信颐、仙视、长虹、纵恒科技等多数企业均展示出了超薄超窄数字标牌橱窗屏、双面屏等系列产品，据纵恒科技智屏事业部总经理徐顺有谈到，下一阶段，其研发出的超窄边框数字标牌产品将达到15mm边框，4K显示内容将全面适配。

再者，电容触控与AI的融入让数字标牌无论从触感来说或是实用性来说都进行了全面提升。本次信颐推出AI智能语音广告机，可通过语音控制广告机的相关操作，而AR的高度融入也让数字标牌产品的应用更为广泛，数字标牌不仅仅是数字标牌，更是一台智能机器人。

高度互动、体验为王是数字标牌产品的独特优势，AI与AR的融入应用则让数字标牌的这一特色更为明显。AR互动带来的使用者喜悦感的提升也将让使用者可以更加深度了解商品。若果说，对于以往而言，AR与AI是奢侈的享受，对如今来说AI语音对于多数场景来说，则是“平价”应用，AR产品在部分高端场所同样能得到有效应用。

另一点需要提到的，便是场景化应用，如果说，以往的数字标牌展会，人们看的是广告机，是单独的软件，那么，本次展会给出的信号，便是：数字标牌并非产品，而是项目。本次无论是哪家企业，均将其产品融入到应用实例中，进而实现场景化体验，然参展者了解数字标牌为何物。

然后我们来说一说老二，本届展会，数字标牌与LED展区合为一体，然而身为老二的LED展却并不如往常一样火热，司空见惯的小间距仍然是小间距，异形屏仍然是异形屏，透明屏仍然是透明屏，当然，也少不了美女加咖啡，舞蹈伴礼品，如果说有何创新，无疑便是向“LED智能化”方向前行。比如：艾比森为零售行业推出的N2商显屏，易事达推出的全场唯一一系列高清货架屏，希达电子的Mini-COB技术有望将LED应用领域继续突破，其未来方向，同样是数字标牌应用。

照往常一样，笔者在前两日参观完E馆与，进入到广告标识展，熟悉的材料味，让人有点窒息。然而，到了展示设备的W3馆，好了许多。广告主、材料商们依然展示着灯箱，然而，以显示屏为介质的广告屏不得不被搬上台面，数字化广告的趋势，显然已经不可避免。

三日参展，朋友问我：你认为这个行业还能进行下去吗？另外一家企业告诉我前景很好，我不确定，你觉得，我如果重新拾起数字标牌行业，是否值得前行？

我只能给他作为一个行业年轻小白，也可能是热血上头，但绝对是由衷而发的回答，供其参考：以新零售为契机的数字标牌场景化应用爆发，数字标牌将无处不在。