显示是一个老话题，但“创意显示”则是一个新命题。当显示的硬件技术达到一定水准，为符合更为多样化的场景特色需求，必须追求量身定制的创意化，吸引眼球，美化空间。为标榜实力，诸多企业纷纷将自己的显示产品标上“创意化”的标签。然而，并非所有的显示均可被称之为“创意显示”，也并非所有的创意显示都具备创新元素，吸引人的眼球。那么，“创意显示”何以称之为创意化？

众所周知，数字标牌一度被国内贴上“第五媒体”的标签，这样的定义之下，限制了数字标牌行业的应用范围与发展认知，以及决定其场景走向的内容创新。如非2017年马云提出“新零售”概念，数字标牌的理念或将一直停留于“广告机”这样一类纯广告设备的定义之上。

在此基础上，国内的数字标牌类型展会多数对手与数字标牌认知有限，导致经营惨淡。而国外数字标牌展会，如美国DSE则如日中天。其原因之一，则在于定义的不同以及场景的多样化。

以交互为主的数字标牌，需要的是交互的创意；相对于一些传统的设备而言，对于内容、软件、管理平台等方面的要求更高。而其最为经典的零售业定制化解决方案，国外已有近五年之久的普及化历史，在方案设计上与国内相关厂商的方案差异之处，值得我们思考与学习。

如我们来看一家Scala与DOBIT合作，为其位于德国杜塞尔多夫的旗舰店Hunkemöller提供客户体验试衣间的案例分享：

Hunkemöller在多个国家都是家喻户晓的。Hunkemöller在荷兰拥有180家门店，在比利时和卢森堡拥有100家门店，是比荷卢经济联盟的市场领导者。这家国际知名的内衣连锁店热衷于加倍努力，同时利用Scala和DOBIT实现目标。

Hunkemöller体验式试衣间为用户提供的都是在线购物无法满足的绝佳感官购物体验。使用触摸屏，游客可以调整试衣间的整个氛围，以适应他们当前的心情。当然，该活动背后有很多技术在支撑，包括超过800个地点的150多名维护人员，但解决方案不仅仅是安装开发。体验式试衣间与周围的Hunkemöller装饰完美融合，包括粉红色的摇摆门，试衣间的铃铛、柔和的地毯，包括灯光和声音，以打造独一无二的体验。

Hunkemöller的全球零售体验经理Britta Hall说：“体验式试衣间已经被证明是非常受欢迎的”。“客户告诉我们，他们发现在这种环境下非常舒适。同样值得注意的是，试衣间不仅好看，而且还明显增加了销量！“  

从安装，开发，选景，布置，数字标牌设备的应用使这样一家高端零售旗舰店展现出其应有的档次与品味，智能化控制试衣间氛围的技术在国内同样少见，国内并不乏相关显示屏制造的厂商，然而，如何将显示屏制造，室内设计，内容构建，互动场景融合一体，促进多厂家的联动，以及其中巨大的成本因素是国内商家所去考虑的，却也是值得我们努力去尝试的。

作为显示屏产业的三大强国之一，中国并不缺乏优秀的硬件厂商，国内京东方、华星等厂商已成为诸多手机、电视、公共显示器、车载显示器等方面集成商的的候选者之一，成为了可与三星、LG三足鼎立的存在。然而，内容的缺乏却让国内的数字标牌行业呈现出不平衡的发展状况，无法与英、美国等国家相比拟。这也限制了国内数字标牌行业的发展。

作为一个十几亿人口的大国，国内产业结构复杂，对于数字标牌这样的一个看似轻量化的市场，国内并非太过于集中化的商业体系让这样一个以个性化、定制化、交互化为特色的产业显得不上不下，然而，随着城市智慧化的发展，资源也将愈发集中化，越来越多的产业逐步向智能化、体验方向进发，以应对以价格、物流为主要优势的电商。如果，电商的优势在于“最后一公里”，那么，以个性化体验为主的数字标牌商业体系的优势则是在于“让这个世界充满活力”。