如果关注市场营销博客圈，您可能会经常听到有关数字户外媒体或DOOH媒体的一些信息。它不仅是市场营销行业热门趋势之一，也被称为吸引观众注意力的优质媒介之一。但是，如果你不是业内人士，你可能会对数字户外媒体究竟是什么感到好奇。

数字户外媒体：用现代方式诠释古老理念

数字户外媒体或DOOH媒体指的是出现在公众环境中的数字媒体。这包括数字广告牌和户外标牌，以及商场和和医疗保健场所等地的屏幕网络。

D数字户外媒体覆盖内容广，几乎随处可见。前往附近的商业区，您可能会看到大型数字广告牌、小型数字标牌，甚至用于播放广告的小型电视屏幕。所有这些都是数字户外媒体的应用实例。

以下是经常使用数字户外媒体的一些场所：

·商场和零售商店

·电影院和体育场

·医院候诊室

·机场、火车站和公交站

·交通干道路边

在火车站等交通繁忙的场所经常能够看到数字户外媒体的身影

在实际应用中，这些屏幕通常与几个世纪以来一直使用的静态广告牌和标牌看起来大同小异。但由于数字屏幕可播放动态和互动图像，其内容灵活性更高。移动内容也更容易吸引人们的注意力，也就是说数字户外媒体更有可能为受众留下深刻印象。

数字户外媒体的高科技优势

相较户外静态媒体广告，数字户外媒体有一些重要优势。

管理成本更低

传统广告牌每次更换新广告都会产生重新印刷和安装的费用。而在数字广告牌上播放新内容则仅需几秒便可自动完成。设置数字屏幕的前期投入成本更高，但其收益能力远远超过了投资成本。

内容更加多元

数字广告标牌还可同时播放不同内容。对于常规广告牌而言，静态图像要保持数周，但数字广告可每15秒便更新广告内容。这种多元变化能提升受众观看兴趣和对内容的接纳度。

内容更具创意

与其他现代技术配合使用能让数字户外媒体更加令人印象深刻。屏幕若采用面部识别技术，便可根据观众人口统计数据播放相应内容。若集成天气数据，便可创建可根据天气阴晴自动变化的广告内容。用数字户外媒体搭配其他传感器和软件，可无限扩大其创意、上下文和相关性，这其中大部分都是静态广告无法实现的。

详细播放报告

与在线广告相似，数字户外媒体屏幕系统软件亦可生成实用数据报告。这对营销人员和网络运营商来讲都是非常宝贵的资料。播放证明、调度报告和事件报告都能帮助相关各方确保广告内容在设定时段进行投放并及时响应任何问题。

深度人口统计

最后，数字户外媒体广告还可以生成非常有用的观看分析报告。报告可包括广告观看人数、其年龄和性别以及广告被大多数人看到的时段。广告客户可以更好地了解播放影响力以及广告内容是否能够吸引目标受众群体。而网络所有者则可了解其屏幕价值，方便其进行相应定价。

人口统计学信息可让数字户外媒体广告的定向和定价都变得更加轻松

为什么市场人士对数字户外媒体有如此高涨的热情

数字户外媒体成为高价值市场营销资产的关键一点是其令人过目难忘的可见度。数字屏幕通常位于人流量较大的区域，以确保其内容会被多数人看到。此外，与家庭或在线广告不同，观众无法跳过广告或使用广告拦截器或更换屏幕播放的内容。也就是说，广告一旦开始播放就会完整播放完毕，因此更容易被看到。

研究表明这种形式非常有效。尼尔森2015年的一项研究发现，75％的受访者表示曾在上个月看到过数字广告牌。其中约82％的人能够回忆起看到的广告内容。更有趣的是，该研究发现，大多数受访者对数字户外媒体颇有好感。随着人们对传统广告牌的逐渐厌倦，数字户外媒体可能成为更具吸引力的选择。