数字标牌行业门户网站 服务热线:400-6789-360 [会员登录][免费注册][数字标牌通下载]投稿|设为首页|收藏|RSS
数字标牌也称数字告示或多媒体信息发布系统
互动式广告载体
当前位置:数字标牌网 > 行业新闻 > 数字标牌行业动态 > 户外广告如何借数字化延续价值?
户外广告如何借数字化延续价值?
编辑:寒青 [ 2018-8-17 9:09:25 ] 文章来源:数字标牌网
互动式广告载体

只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开始,户外广告该如何做大做强?

传统广告媒体众多,既有电视,广播,报纸等大众性传播媒体,又有路牌,灯箱,交通工具等户外媒体,以及POP,包装物,电话黄页,产品目录等其它媒体,甚至也包括人体,厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体,当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中,报纸,广播,电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响,更利于品牌的信息传达。

归功于数字技术的崛起,户外广告逆市上扬:一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan最新统计数据显示,美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长,其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%~22%,仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测指出,2012年至2016年,全球户外广告市场年度复合增长率为5%,2016年将达到408亿美元。数字化革命几乎无处不在地把数字技术整合到几乎所有事物中,可以说是今天的经济中最大的变革力量。在各个行业和地区中,数字创新正在颠覆传统商业,并带来全范围的新功能、产品、服务、渠道和竞争者。对大多数组织来说,应对数字机会和威胁已成为一件必然之事,没有选择的余地。而且响应必须超越简单的修补,只进行口头上的数字化显然是不够的。

紧随时代变迁,大多户外媒体和品牌意识到,单纯硬广已无太大价值,消费者会直接过滤广告信息,他们开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球,为产品开辟新的生存空间。近日,美国最大游戏主机品牌Xbox为庆祝《古墓丽影:崛起》在英国的推出,找来8位Lara Croft(古墓丽影的女主角)的忠实粉丝做户外活体广告,他们被迫站在伦敦一块巨型户外广告牌上24小时捆绑不能动弹。网友可在survivalbillboard网站上观看这8人的户外直播,浏览他们的个人资料,同时在规定的时间段里可在“大风”和“下雪”两种虚拟的恶劣天气状况中投票,为8位选手制造生存挑战……所有参与投票的网友均可获得新游戏的数字版本,而最终获胜的活体广告模特也会为自己赢得一次古墓丽影的圣地巡礼,即到游戏中的场景所在地旅游。

广告创意来源于生活,来源于文化。文化同时也会提升广告创意的内涵,为广告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意带来独特的个性,从而提升创意的吸引力与认可度。在当今的消费时代,广告产品如何取得竞争力,关键在于其传达的文化价值,塑造的品牌形象是否具有个性,是否区别于同类且被消费者认可的特点,是否能满足消费者的心理需求。因而,独具特色的、丰富的民族文化资源,可以增加广告创意的力,为广告主带来意想不到的效果。

以某系列的地产报纸广告为例,用传统建筑形式作为广告的切入点;结合了中国传统艺术作品中对国画艺术高度,在设计领域创新运用,突出了东方意识形态和完美家居生活品质理念。设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握,形成自己那种带有很强东方文化的表现风格,完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。

“户外+手机”让广告插播不再是干扰

Xbox把真人放置到户外广告牌,让其在户外和社交媒体上赚足了眼球,更重要的是,通过线上网友的互动参与,有效传播了新游戏“引入更多恶劣环境需要玩家尝试挑战”的新卖点。在“Xbox活体绑定户外广告牌”案例中,品牌主是从游戏的情境出发,塑造感官体验和思维认同来抓取消费者的注意力,此过程中并没有任何强迫性的产品植入。

在传统广告中,“推”,或者说“干扰”模式,就是当人们在欣赏娱乐或者新闻内容的时候,广告突然插播进来,这种广告一般会被受众所拒绝。而户外不是干扰式的广告,因为人们可以选择不看。研究表明,当户外内容与受众密切相关且设计良好时,人们就会留意,而且很多人会通过他们的手机来采取进一步的行动。在这方面,户外特别是与手机的结合将更接近于“拉”的模式,这一模式无疑更能被消费者广泛接受。谷歌基于AdWords引进的“拉”的模式,即只有当消费者在搜索产品或服务的过程中点击了广告,广告主才付费,这一模式成就了谷歌媒介老大的地位。

虽然移动是当下成长最快的媒体,但如果是单独使用的话,手机广告也会被消费者无情拒绝。在大多数情况下,移动会打扰用户的生活,仍然代表了传统“推”的广告模式。而当移动和户外结合后,以上情况将会得到显著改变。在最近很多的广告活动当中,户外促使人们使用其手机来搜索更多的信息、获得优惠券、加入比赛或者完成商品的购买等等,这样,我们就看到了“拉”的广告模式,投资回报也会相当的高。研究表明,消费者有70%的清醒时间是在户外,这就意味着他们接触到户外广告的机会比以往更高。同时,消费者在户外的时候一般会携带手机,这就使得户外与手机成了今日广告领域的绝佳组合,广告效果由此也可实现实时追踪与测量。

数字化户外广告如何做大做强?

美国《媒介邮报》报道称,尽管户外广告收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长,但2015年美国户外广告收入预计只有70多亿美元,而2014年美国整体广告花费接近1412亿美元。只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开始,户外广告该如何做大做强?

1.建立户外媒体数字化思维。数字技术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入到读图时代,这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此,户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维,积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看,或是新技术融入传统户外媒体,或是数字户外媒体的开发与应用,如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用,都赋予了户外广告新的活力和产业机遇。

2.增强户外广告互动体验。传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则可以增强品牌购买意向。互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的认知和促进购买行为发生,而且由于其独特的创意,也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告的影响范围。由此,在体验经济时代,数字化户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术,为消费者提供一种变幻、动感、新颖的全方位组合的互动体验形式。

3.利用大数据提高户外广告投放精准度。户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准地进行户外广告的策划与创意,同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外,互动户外广告显示屏的大量投放,手机与户外广告的组合推广,为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置,对获取的大数据进行分析研究,从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

传统广告的类型多种,比如传统广告、广播广告等,虽然随着新媒体广告的盛行,传统广告并不受欢迎,但是传统广告凭借自己的特有优势,依旧是所有广告类型中创造价值最高的一种。

 

 

 


更多相关: 产业观察

互动式广告载体
编辑推荐
图片新闻
  • 科鑫光电户外民用led全息屏首发面市!预定进行中......
  • 利亚德ESV系列 | 共阴节能,全新定义显示屏!
  • 2019视听行业万里行——走进武汉企业
  • AV生态 智慧生活—2019万里行武汉站
  • 【新品速递】触沃人脸识别设备全新上市
新闻搜索

  • 2009年资讯
  • 2010年资讯
  • 2011年资讯
  • 2012年资讯
  • 2013年资讯
  • 2014年资讯
  • 2015年资讯
  • 2016年资讯
  • 2017年资讯
  • 2018年资讯
互动式广告载体
推荐品牌
    热点关注
    互动式广告载体
    互动式广告载体
    互动式广告载体
    互动式广告载体
    户外广告机 | 落地式广告机 | 高清广告机 | 分屏广告机 | 蓝牙广告机 | 网络广告机 | 数字标牌播放器 | 广告机方案 | 多媒体信息发布系统 | 触控一体机 | 高清机顶盒
    镜面广告机 | 多媒体广告机 | 触摸广告机 | 液晶广告机 | 车载广告机 | 互动式广告载体 | 楼宇广告机 | 流媒体实时发布系统 | 广告机外壳 | 户外大屏幕 | 广告机报价
    数字标牌软件 | 电子看板  | 商业显示  | 嵌入式主板 | 触控一体机 | 数字标牌显示器 | 嵌入式流媒体服务器 | 立式广告机 | 3D广告机 |
    设为首页网站建设欢迎投稿数字标牌杂志资讯中心本站动态关于数字标牌网网站RSS网站地图友情链接
    热点:数字标牌数字告示多媒体信息发布系统广告机户外广告机液晶广告机网络广告机互动广告机触摸屏数字标牌网
    本站实名:数字标牌网 国际域名:www.DS-360.com 版权所有© 2009-2019 深圳市中投传媒有限公司  
    粤ICP备05041759号 在线客服: 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛
    电话:0755-26526633(十二线) 传真:0755-86024577 邮箱:ds-360@3v.cn
    打开微信扫一扫,成为数字标牌网微信好友
    分享