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全面解析奥凌智能云管理服务,助力户外媒体数字化升级
编辑:雁枫 [ 2018-7-26 14:50:43 ] 文章来源:数字标牌网
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在新经济时代里,数字广告板、多媒体显示和数字标牌等集成显示技术已是无所不在。零售卖场、酒店、文娱和旅游景点等不同的垂直行业和细分市场里,这些看似简单的显示工具更是不可或缺,让你在增加市场能见度的同时,提高在同业当中的竞争性,在市场上争分一杯羹。

新的管理模式

随着近几年市场转型所造成的剧变,加上消费升级时代,善变的消费者品味、越来越高的期望,单是在硬件上达标还不够,奥凌提供数字化云服务为户外为媒体提供一套Saas服务及私有化云部署,实现远程信息发布及管理、软件定制与开发、大数据展示、程序化购买等功能,打造完整的服务链,为客户提供全面、贴心的服务。

奥凌提供的数字化云服务能够根据需要控制尽可能多的户外媒体,无论是几台户外电子屏还是数千台户外电子屏,奥凌的数字化云服务都能实现在线智能化管理,实现户外媒体数字化升级。

其他特点包括:

程序化购买平台:让户外媒体实现自动化的交易,广告主可以按照户外媒体形式、位置和时段来投放广告,也就是说,广告主投放户外广告可以做到像投放线上广告那样灵活和精准,不仅优化了投放流程,还减少了部分的投放成本。

全新售卖方式:目前市场上没有户外交易平台可以通过 RTB 形式来投放广告,奥凌智能媒体投放管理平台是全国首家户外广告屏的 RTB 平台,将使户外广告购买变得透明、有效,帮助广告主更清晰全面的进行预算优化,提升线下营销的 ROI。

远程智能终端管理:在线检查媒体点位情况,以确保媒体正常运行,节省人工管理成本。在平台记录媒体点位的具体信息(所属区域、位置、分辨率、场景等),实时了解媒体点位信息,消除公司由于数据更新落后而导致的业务错误、业务流程不畅的现象。

广告智能投放:基于奥凌云服务可以随时管理和分发广告内容,实现广告智能上下刊、定时插播、添加各种专业的播放效果,如滚动字幕、背景音乐、时间、天气、流媒体等,丰富户外媒体动态内容。

更轻松的部署

根据客户需求提供定制化私有部署解决方案,支持按需开发,完成自有行业数据积累。 

可视化数据监测平台

今天,一切都是由数据驱动着。

尤其是在数字户外媒体(DOOH)这个板块,传感器的使用越来越普遍,数据作用也只会有增无减。特别是在传感器和AI的使用上,传感器捕获的数据有三大用途:分析历史数据、使用实时数据进行实时触发,以及根据数据进行预测,例如通过数据分析形成用户画像、监测各个时间段的人流量达到精准营销。

奥凌提供的大数据平台,可以为户外媒体提供全新的投放策略,根据人群、天气、时段多维度定向广告投放,可以帮助广告商精准锁定目标用户;广告投放后,对媒体线下广告受众人群进行大数据智能挖掘,分析出人群基础属性、消费行为偏好、生活方式、线下活动轨迹、应用偏好等精准的人群画像,筛选出广告目标人群,进行线上DSP追踪投放,形成广告投放闭环,对精准人群重复触达,让投放过的广告效果最大化。

户外媒体运营商可以根据这一系列的数字化功能增强自己在市场上的核心竞争力,为广告商提供全新的数字化户外广告投放服务。

个性化营销功能

人与人之间寻求的不外是通过物理空间的聚集和交流,建立真正的人际关系。因此户外媒体在物理空间中的目的是让观众可以选择,从一个物理空间“进入”到生活另一扇窗户里的世界,寻求新的体验。

奥凌提供的互联网人屏互动玩法,在线下用有趣的支付宝AR红包和小程序优惠券让广告内容和消费者快速建立“亲密联系”,轻松抓住用户的注意力,也可以更好的追踪户外广告投放效果和数据。

奥凌平台内有知名IP的加入,可供合作媒体使用,助力广告商来提高品牌的知名;还可以接入直播、互动技术等新的传播方式,增加了电子屏广告效果的冲击力和震撼效果,吸引更多的广告主进行广告投放。同时费用按照曝光率计费,可以集中时间段曝光,花少量的钱带来巨大的效果。

享受共享经济红利

共享经济的五个要素分别是:闲置资源、使用权、连接、信息、流动性。户外媒体运营商在接入奥凌的数字化云服务后,即可把闲置的广告位出售给奥凌的广告合作商们(百度、阿里、腾讯等大型互联网公司、4A广告客户、中小企业客户等),获得更多的广告收益。

合作案例

长江传媒(湖北长江出版传媒集团)是湖北省大型出版文化产业集团,湖北省文化产业的龙头企业之一。奥凌(OOHLink)为长江传媒提供硬件智能播控盒子及系统部署,成功改造了80块LED屏、10000块LCD屏,实现自动化上下刊、实时播放次数监控、系统自动截屏、效果统计等功能。

到 2018 年底,数字媒体销售额将占广告总销售额的46%,而 MAGNA 预测到 2020 年该数字将达到全球广告销售额的50%。今年,美国将达到这一里程碑数字,而数字媒体销售的市场份额在中国和英国等市场则已超过 60%。中国户外广告支出会继续增长,今年则会增长9%,达到 278 亿人民币(40 亿美元)。数字户外广告将带动户外广告的增长,增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

 


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