在数字标牌领域，如果说4K显示、裸眼3D、人机交互等潮流性趋势是行业发展升级的阶段性标志，那么“大尺寸”这个最基本的产品参数，则是整个行业升级的见证者——市场发展越成熟，数字标牌显示器的尺寸升级越迅速。在很大程度上来说，这是行业应用发展以及企业持续健康发展合力作用的结果。

迎合商用显示大屏化潮流，数字标牌显示器需要大尺寸

当前的商用显示市场，大屏幕化已经成为了不可逆转的潮流，无论是拼接墙产品还是单屏显示器产品都遵循着这一行业发展规律。数字标牌应用，作为商用显示应用市场的重要组成部分，自然也不会例外，这也正是拼接墙产品备受行业用户青睐的原始驱动力。

而且，从本质上来说，数字标牌，这个公共信息的传播平台，要想达到预期的使用效果，视觉震撼力是首要前提，而与4K显示、裸眼3D、人机交互等要素相比，大屏幕显示无疑是最简单且效果最为明显的操作手法。这种强烈的市场诉求造就了让人颇为心动的市场机遇，诸多的显示厂商将大尺寸视为了创新的重要方向，相应产品层出不穷，如，LG的98英寸的单屏大屏4K显示器，飞利浦的110英寸的4K显示器，三星的95英寸超大尺寸LED显示器等等。相应的，这些显示巨头的倾力投入，也成为数字标牌显示器大尺寸化的重要驱动力。

提升数字标牌利润空间，企业需要大尺寸

随着数字标牌市场的发展不断成熟，同类产品的价格不断走低，在很大程度上压缩了数字标牌企业的利润空间。在这种情况下，为了保持自身的健康持续发展，企业只能锁定含金量更高的产品创新，而大尺寸就是其中之一。

数据统计显示，2018年前三季度，数字标牌市场40—49寸的产品成为了主流，销量达52.4万台，销售额为20.5亿元，而70寸以上的产品，销量虽然仅有1.3万台，销售额却高达4.5亿元。从中不难看出，整体市场向大尺寸发展已经成为了拉高市场均价的关键所在。对于数字标牌企业而言，积极开拓大尺寸产品应用市场，无疑成为了利润空间维持的重要策略之一。

除了产品利润这个现实利益，大尺寸产品的高含金量也体现在长远的企业品牌树立上。大尺寸数字标牌产品，虽然从外观上来看，仅是尺寸的改变，但是，要想达到这一效果，却需要多方面因素的集中提升，如，解决方案提供能力、安装维护能力等，技术门槛大幅提升，因此，并不是每个企业都能胜任。这也就意味着，着眼于大尺寸，数字标牌企业就可以走出一条差异化的路线，从而增强自身品牌在业内的影响力。

就目前而言，数字标牌厂商的数量虽多，品牌集中度却并不高。相关机构研究发现，在2017年，TOP8品牌整体销量占比仅为26%左右。不过，随着上游厂商、TV厂商以及其他资本的不断介入，这一行业已经开始规模化推进，市场洗牌不可避免。对于身处其中的企业而言，如果不想被淘汰，就要站在行业发展潮流的尖端，而显示终端的大尺寸化就是一个贯穿始终的要素。