互联网改变了传统的生活模式和形态，也必定改变传统媒体的生态环境。广播媒体也势必重新审视自身的转型和升级，无论是听众还是收听设备、广播节目还是广播线下活动，势必将在互联网技术推动下向网络音频迭代升级。用户数据将成为媒体的资产，传统广播也将在互联网技术应用的推动下，转型升级为具有互联网音频属性的智慧广播。

广播听众

向音频用户迭代升

在全国整体广播听众中，以80后为代表的新生代广播听众占比达53.6%；其中：85后占比为39.9%，90后占比达到27.9%。

他们正是媒体消费行为智能化转型的中坚，推动着媒体传播的智能化升级，同时，也推动着传统广播向智慧化广播迭代升级。

2017年全国广播听众年龄构成

数据来源：尼尔森网联2017年度全国基础研究

收听设备

向智能移动化迭代

截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿；全国机动车保有量达3.04亿辆；全国汽车保有量达2.05亿辆。

在全国广播收听市场中，智能移动端（智能手机）的使用率达到39.1%；车载端（车载收音系统）的使用率达到55.1%，而传统收听终端（收音机/半导体）的使用率则仅为24.1%。

广播媒体只有掌握了新的技术和新的工具，以新的技术和工具应用的思维模式与新的技术和新的工具融为一体，才能成为智能化智慧媒体。

广播节目

以互联网音频化变现广播节目内容价值

在互联网时代，广播面临的挑战，就是传统广播的泛受众化传播与受众个性化诉求的错位。广播节目的互联网音频化，为广播听众的细分定位及“点对点”传播提供了可能。

尼尔森网联2017年度全国1-3线城市基础研究的结果显示，2017年音频接触率达到46.28%，其中80后用户占比达到80.4%。

作为社会中坚，80后是广播节目与音频产品共生的用户。他们的收听行为已不再追求简单的场景陪伴式伴随收听，而升级为根据与自身诉求相契合的内容进行有选择地目的性伴随收听。

因此，在移动互联网时代，广播媒体面对的是一个爆炸性增长的音频产品市场，并且随着传统媒体与互联网的深度融合，音频产品市场的经济价值由其性价比高、IP价值显著、用户新锐中产化的特性所决定将成为未来广播节目互联网化，音频用户价值的大数据挖掘热区。

互联网音频化

再度释放广播节目的传播能量和价值，打造新型智慧广播

音频产品既涵盖了广播媒体的属性及特征，又延展了广播媒体的内涵及外延。广播产业将站在互联网大音频的视角，依托互联网平台，以音频为核心优势，兼具图片、文字、视频、VR等多种媒介呈现形态，通过传统收听终端、车载收音终端、桌面收听终端、智能移动终端（手机客户端、微博和微信）以致数字电视乃至互联网电视上的立体传播体系，线性传播与非线性传播并存、时效性即时直播与留存性常态订制并存，构建终端用户收听、平台互动沉淀、线下用户导流、用户精准画像的新型智慧广播。

凭借便捷性和丰富性，移动音频应用的应用场景和商业模式已愈加成熟，逐渐成为移动互联网智能手机用户喜爱的陪伴消费方式。经过近几年的快速发展，移动音频市场逐渐形成移动电台和移动音频两大市场板块。

移动音频市场业务板块

数据来源：尼尔森网联2017年度全国基础研究

在整体音频收听市场，收听网络音频的占比54.9%；商业网络电台收听的占比为34.6%。可见，在移动音频市场，用户更为追捧非时效性的留存性节目；而对于时效性较强的广播线性直播（或回放）节目，虽然收听的占比弱于网络音乐和有声阅读，但随着互联网技术的发展以及广播节目互联网音频化，会成为传统广播节目转型升级的重要市场。

音频平台用户的收听电台类型呈现极为强烈的头部现象，且与传统收听市场呈现一定错位。即：传统收听市场的新闻资讯、音乐和交通三大频率类型占有70-80%的市场份额，而在音频平台市场，新闻资讯、音乐、经济、交通四大频率类型占有80%头部市场中，经济类频率异军突起地占有了12.8%的市场份额且位列三甲。

借助互联网，传统广播实现了跨区域传播，并具有明显的以中心区域和经济相对发达区域为核心，带动临近区域向中心发达区域传播同时反向引流的特点。例如，大量的广西及海南籍用户在经济较发达的广东工作和生活，他们在收听广东地区广播节目的同时，也会通过音频平台收听家乡的广播节目，形成以经济和文化为背景的跨域收听对流的强交互关系。

音频平台以经济、文化为纽带的跨域传播

 数据来源：尼尔森网联2017移动电台跨域收听研究

用户价值变现

线下活动变身智慧广播的数据资产

创新与强化电台线下活动，是广播对互联网时代的积极应对方式。线下活动有助于提高媒体的知名度和社会影响力；并且“借力打力‘’——在维护自身形象和品牌的同时，直接吸引广告客户参与增加投放。

在“数据就是资产”的互联网时代，广播媒体的线下活动要跳出“活动参与人员规模以及活动创收能力“的传统思维模式。加强对活动相关用户沉淀、数据挖掘、价值提升、精细营销方面的关注；利用有效手段客观评估活动IP资产以及品牌价值。

比如，黑龙江广播电视台主办的春龙戏剧节剧目之一——《大咖也疯狂》。通过尼尔森网联智慧户外技术及模型对其观众的行为进行自动化数据化采集，为用户未来的智能化分区、专属化服务、用户价值变现提供了真实、有效的大数据支持。

春龙戏剧节观众消费行为及价值

数据来源：尼尔森网联智慧户外研究~春龙戏剧节

移动互联网时代，面对爆炸性增长的音频产品市场，广播媒体的听众、收听设备、节目都将沿着互联网音频化的途径向智慧广播转型升级。“车、网两极”成为广播转型升级的最大入口；互联网音频化的广播节目将更有利于其内容变现；线下活动成为互联网交互的入口。而广播生态链全景数据资产化，成为在数字化环境中，传统广播向智慧广播转型升级的必由之路。