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沉浸式场景化营销 数字标牌打造迷你秀场
编辑:如秋 [ 2018-11-27 10:37:54 ] 文章来源:数字标牌网
数字标牌显示器

  根据最新数据,目前中国95后群体规模接近2.5亿,这一批新生代消费能力惊人,月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。让很多人意外的是,31%的95后偏爱去实体门店购物,而80后和90后选择去门店消费的比例更高,分别为34%和33%。
  网络购物如此发达的情况下,为何年轻人对实体店热情不减呢?
  我们可以从这些主力消费群体的标签上窥得一二:
  懂生活·追求个性时尚·热衷新奇体验
  不同于父辈的消费观,新生代消费者们提出了更高的要求:好玩、有趣,能满足社交需求,提供个性化、数字化体验。在这个由年轻群体主宰的新零售时代,显然,所有的线下实体已不再是简单的实物交易场所,而是一个生活方式的体验空间,一个鲜活有趣的社交互动空间。据调研结果显示,“门店陈列/氛围”是95后对品牌产生好感的第一选项,因此为消费者创造一个深度沉浸式体验场景成为实体店的重要创新方向。
  一向担当潮流先锋的时尚类实体店已经开始在场景构建上玩出了新花样,用数字标牌把顶尖时尚秀场搬到了门店,让顾客宛若置身于走秀大party,带来全新沉浸感和互动体验。

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  对于看过品牌高定秀的顾客来说,模特们在T台精彩演绎那些动辄几十万元的时装都有过鲜明的印象,现在,当他置身于这个品牌营造深度体验环境中时,便能感受到一种与秀场T台相似的气场,从心理认知上会让他觉得自己和品牌之间是有联系的,秀场同款唾手可得,自己也能立刻变身模特,感受时尚魅力。

  为什么数字标牌会成为新零售时代构建消费场景的最佳选择?从调查数据可以了解,新生代消费者更青睐于多媒体这种更鲜活生动的传播方式,智慧数字标牌成为完美的线下交流窗口。以视美泰的智慧数字标牌解决方案为例,支持包括音频、视频、直播流、图片、网页、APK等多种媒介元素,更贴合年轻消费者接收资讯的方式。

  除此之外,以AI为数字标牌赋能,与模特相结合,给了品牌方更大的空间来展示自己的产品。智慧数字标牌解决方案可以实现人脸识别精准推广及数据统计。当季新款上架时,可以为主推款打造迷你秀场,以模特+全方位视频展示的方式,吸引顾客的注意。

  当顾客驻足观看时尚大片时,数字标牌将自动捕获观众的人脸信息,通过人脸识别技术,精确的统计出任意时段内进店驻留的单个客流的男女属性和年龄,男女属性的精确度在99.5%以上,年龄精确度90%以上,误差不超过3岁,自动统计客流情况、驻足时长等数据,品牌方可以根据这些数据更科学地调整店内陈列以及营销策略等,最大程度提升销量。
  新零售时代,“变”才是永恒不变,红利只属于善于创新、顺势而为的企业,创新型体验消费、创新型商品消费将成为消费增长的核心驱动力,在门店智慧化升级的大趋势下,智慧显示与智慧零售的结合成为重要发展方向。

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