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品牌之战,数字标牌行业是否入局?
编辑:成思 [ 2018-11-9 17:43:13 ] 文章来源:数字标牌网
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不谈品牌,不成产业。一个产业是否谈及“品牌建设”成为了其成熟与否的关键。从起源,至发展,高潮,品牌时代,这样的过程显得漫长而残酷,而作为以新科技助推智慧发展的数字标牌行业,是否需要开始谋篇布局“品牌”了呢?

品牌的的几大要素:技术,文化,售后。

技术上,数字标牌行业经过数十年的发展,从单机、网络至AI终端,如今的数字标牌产业,可谓“集大成者”,无论是LED、LCD、OLED、量子点技术的同台竞技;或是2K、4K、8K的逐步升级;从外观上的逐步个性化、场景化,到功能上的逐步智能化,数字标牌设备总能装点上时今最时髦的技术。AI、人工智能、生物识别、深度智能,其多数化的应用领域,无非是在各式各样的智能终端之上,数字标牌正成为大众化的分享与交流平台。

在文化上,作为“第五媒体”,融入具有“第四屏”之称的户外数字大屏,其自带的文化属性高低决定了其在应用场景上的适用程度。这是产业的文化属性,对于内容制造商来说,对于文化的体悟决定了其产品的优劣。

然而对于企业内部来说,其文化要素却依旧缺乏。数字标牌整体行业依旧是以中小企业为主,品牌分散的局面。然而,部分大企业如三星、LG等企业的纷纷回势,以及LED企业如艾比森、科伦特等企业的入局,对原本数字标牌产业构成了一定的刺激,两极分化的数字标牌以概念形成了明显的分层,以“广告机”概念为主要宣传手段的早期老牌中小企业,以“商显”概念为主要宣传手段的“后入企业”,以“智能显示终端”概念为主要宣传方向打着“试探球”的高科技企业,以及以“数字标牌”作为宣传方向的中大型企业。

当然,以上只是概括性而论,并非一概而论。整体市场呈现出百家争鸣之势,加上新零售的冲击,数字标牌的应用逐渐觉醒。文化实力卓越的企业也正不断加入,产生了“小企业拼价格,中企业拼实力,大企业拼品牌”的格局。

在售后服务商,诸多企业均逐渐开始向着“一站式整体解决方案”靠齐,开始了从技术、产品、到售后的全方位革新。前几年乱世中的数字标牌行业总会有着以价格战为主,而几乎完全抛弃售后服务的做法,在如今,这样的做法对于多数使用者来说,已然过时。大众对于产品售后服务的重视今非昔比。

那么回到我们的主题,这样一个品牌时代的来临,数字标牌行业是否能够入局?以“数字标牌生态建设者”的身份开启新的时代。说了几年的数字标牌行业洗牌,可见的是,数字标牌行业的高端化大势所趋。

回首今年笔者的行业经历来看,这样一个行业已经进入到“以退为进,百家争鸣”的新阶段,何为“退”,退的是部分没有核心技术的中小企业,看见数字标牌行业的“他山之石”,纷纷选择规避,转投其他领域的发展,促进了数字标牌行业的净化,无论是从产品、技术,或是整体市场的一次翻新;所谓百家争鸣,诸多应用领域有限;或是应用场景有限的产业纷纷进行数字标牌应用上的拓展,试图拿下这样一个可以让最新科技得到充分应用的领域。

另外一方面,各式各样新技术的出现,凭借着数字标牌终端显示设备为载体,焕发了新的生机,如在数字标牌上搭载AR\VR等技术,可使其实现应用上的全面落地,在电影院、户外显示设备、商场显示设备进行商业化运营。

品牌时代,我们数字标牌企业来了!


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