GRANDI STAZIONI如何利用定向关联广告吸引游客视线

编辑：雁枫　[ 2018-10-26 9:06:02 ]　文章来源：播尚

多媒体信息发布系统

　　意大利是全球风景最秀丽且景色最多元的国家之一，每年都有4860万游客竞相前往。美丽的海滨、迷人的村庄、精彩的都市和神秘的古迹，吸引着各地游客和本地居民的目光。而将旅途中的人们与这些景点相连的便是Grandi Stazioni Retail。
　　Grandi Stazioni Retail位于意大利最繁忙的火车站，其媒体网路将这里变成了信息、购物和会面中心。Grandi Stazioni Retail的数字屏幕可为游客和通勤白领及时提供相关定向信息，以完善其旅程。
　　互动广告
　　Grandi Stazioni Retail日均客流量可达200万，不同需求的人们均可在此找到相应服务：游客可以尽情寻找完美的纪念品、当地居民则可在拜访亲友之前为其挑选一件礼物、而白领则可在上班途中随手购买一杯咖啡等等。
　　由于客流量庞大，Grandi Stazioni Retail意识到要想提升广告效果就不能为所有人播放相同的内容。因此，Grandi Stazioni Retail放弃了“通用”方案，转而选择了深度定位方案，确保为不同人群播放与其相配的内容：
　　面部识别
　　受众分析（包括年龄、性别和情绪）
　　电子传感器
　　停留时间和注意力时间分析
　　第三方数据

　　在摄像头和识别技术的帮助下，Grandi Stazioni Retail可在游客查看屏幕内容时收集其信息。当然，保护游客安全和个人隐私是第一要务，系统会严格根据规定要求匿名处理所有数据。
　　成功完成性别、情绪和年龄识别后，广告会根据受众人口分布特色播放相应内容。在这一技术的支持下，Grandi Stazioni Retail可为受众高效播放满足其需求和兴趣的相关内容。
　　Grandi Stazioni Retail与Lufthansa和Quividi积极合作为广告配置了电子传感器，有人靠近屏幕便可即刻感知。“Shhhh”广告曾在三个地点播放并吸引了380,000人次互动。
　　Grandi Stazioni Retail利用包括停留时间和注意力时间等受众数据判定广告是否成功。并通过这一分析了解其网络是否达成了预期效果，广告商也能更好地了解游客偏爱的内容类型，而游客则可以收到完善旅途安排的实用信息。

GRANDI STAZIONI如何利用定向关联广告吸引游客视线

　　吸引繁忙的旅客驻足观看
　　由于火车班次频繁，乘客通常会在上车前直接奔向所需物品。不论是购买快餐还是新衣，火车站中总是一片繁忙景象，因此，媒体网络中的内容必须具备足够的吸引力和关联性，才能够让人们停下脚步。
　　为了延长游客的观看时间，平台在系统中集成了互动、实时社交媒体内容发布和视频等功能。在这些功能的支持下，Grandi Stazioni Retail与电信、时尚和生活娱乐等多个领域的品牌合作，成功推出多种极具影响力的市场广告。

GRANDI STAZIONI如何利用定向关联广告吸引游客视线

　　近期，公司还与意大利残疾人委员会（Italian Paralympic Committee）合作推出短片，以宣传体育和娱乐活动对残疾人的重要性。如果人们发布带有“cuoreparalimpico”或“残疾人之心（paralympic heart）”话题的社交媒体内容，还有可能被屏幕播放。
　　Grandi Stazioni Retail的不同平台为广告商提供了无限机遇，方便其与沿途受众沟通，同时也为受众提供了许多有趣实用的信息。
　　GRANDI STAZIONI RETAIL和播尚BROADSIGN
　　与播尚BroadSign合作后Grandi Stazioni Retail可根据特定时间、当前天气和受众情绪等多种信息，自动为观看者播放与其相配的定向内容。例如：为需要一杯醒脑咖啡的早间乘客提供早上6-10点营业的本地咖啡店广告。
　　Grandi Stazioni Retail还可利用BroadSign的开放API简单高效地播放独家内容。同时集成第三方受众分析信息和内容软件，为游客和白领提供真正满足其需求的信息。

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