商应对数字标牌向内容回归的选择

国内数字标牌的概念，从05年前后发展到今天，大致经历了4个阶段：单点式的数字标牌系统、内部联网式数字标牌系统、基于公共互联网的数字标牌系统，以及目前出现的云数字标牌。随着数字标牌产品形态的发展，标牌的系统架构、管理方式、运营水平都发生了显著的变化。

初期的单点式数字标牌系统，内容维护需要专人到场负责、系统运营依赖于人员巡检、管理成本极高、内容更新速度慢，广告宣传效果有限，不能做到及时性的内容更替和单点内容控制。发展到内部联网式的数字标牌系统，上述问题，特别是管理和运营成本的问题得到了很大程度的解决。但是，建设独立的运营网络成本巨大，只适合于大型企业，或者屏幕覆盖范围相对局限的运营商。后来依赖于公共互联网的数字标牌系统，将数字标牌的发展与现代网络技术、尤其是移动网络技术结合起来，充分利用公共社会资源，可以形成快速的全国组网、全球管理，让数字标牌系统真正插上了腾飞的翅膀：依赖于公共互联网，大型企业和小型运营商，在硬件体统能力上的差异进一步消除，数字标牌应用的竞争初步实现向内容回归的基础。

但是，依赖于公共互联网技术的数字标牌系统，并不能小米中小运营商和大型运营商之间的“内容上”的差距。大型商业企业往往倾向于选择大型运营商，这给中小业者获得市场认可制造了先天的门槛。

基于云技术的数字标牌系统的核心就在于在内容层面上解决不同运营商之间的差异性。依赖于云技术，数字标牌产品和不同系统之间的硬件差别将消失，地域差异被抹除。任何进入云应用的系统都可以依赖于云的开放性和单向透明的特性，为客户提供定制化的应用服务。

概念先进，助力数字标牌产业模式创新

在云模式下，数字标牌的产业模式将出现巨大的转折。任何广告客户只要找到适合的数字标牌云，就可以任意选择在任意时段以任意的方式将自己的内容那个推送到任意地区的屏幕上：只要提供必要的费用。云模式将允许一个大系统中的一块屏幕，甚至一块屏幕的某一特点时间的资源，自由的在线“交易”。

这种模式与传统数字标牌行业的运营商必须下大力气拉广告。广告客户也需要花费很多精力寻找适合的运营商截然不同。在同一个云下，不同的数字标牌广告商和不同的数字标牌运营商之间不再是简单竞争关系，而是单向透明，双向互动的合作关系。云可以让，任何好的内容或者屏幕资源呈现出一种透明的可交易的状态。

未来的数字告示产业将由以云运营为核心的“云运营商”、内容商、屏幕持有者共同构成。作为中间的、也是核心位置的云运营商，会提供基础的核心为网络连接、内容存储和管理服务，并提供“资源交易”这种增值服务。这种产业模式可以使得中小业者获得如同大型运营商一样的市场竞争机会和盈利水平，并推动数字标牌产业的快速发展。

匮乏核心厂商，云标牌才刚刚起步

基于云技术的数字标牌产品为整个行业展示了一个非常棒的景象：位于偏于地域的一个小角落的运营商，可以在自己不起眼的屏幕上，与北京国际机场T3航站楼最亮丽的大屏幕，同步升级全球最大的广告客户的投放内容。而这期间无需更多的繁琐细节和磋商。或者全球最大的数字标牌运营商，可以选择将自己的广告客户二次出售给非洲最偏远地区的一个小屏幕的持有者：只要后者的要价合理。这期间也不需要多少繁琐的细节磋商。

这一景象是如此的美好，但是实现起来却并不容易。目前，国内数字标牌产业已经形成“依赖云技术”形成新的产业结构和商业模式的共识。但是，谁将是数字标牌云的持有者，谁有足够的实力，运行一个能覆盖全国、延伸向全球的数字标牌云系统，并提供科学而成熟的服务体系；同时，保障这一体系上的内容、服务是安全可靠的，是整个数字标牌行业云发展的关键问题。

匮乏成熟的核心企业、匮乏差异性的典型应用、匮乏云系统内需求的众多中小运营商的支持，这三点是云数字标牌发展的最大瓶颈。不过，任何困难都不能阻止已经成为行业共识的、也是IT和互联网领域的最先进的“云”概念在数字标牌行业的扎根、发芽。实际上，现在已经是整个数字标牌行业的从业者，无论是设备商、软件上、内容商还是运营商们，看是认真考虑这个“云”的问题的时候了。