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欧洲巨屏重新点亮,2欧元就可上大屏
编辑:秋菡 [ 2017-9-27 8:42:01 ] 文章来源:数字标牌网
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所谓地标者,非特有大屏之谓也,有(创意)大师之谓也。

还记得位于英国皮卡迪利广场的那块标志性欧洲巨屏吗?经过大半年的改造,现在,它又要重新与大家见面了,其点亮仪式将在十月举行。

据悉,广场原先的6块小屏将被一整块4K的达科大屏所取代,屏幕可分可合,分可用作6块独立的小屏,块块都可以播放实时的视频、新闻、天气和体育等信息,合则是一块地标巨屏,直播、互动样样不在话下。

为了纪念大屏的重新点亮,英国最大的上市商业地产公司Landsec及大屏的所有者海洋户外,联合Barnardo慈善机构,于9月15日一起发起了#PiccadillyOn(点亮皮卡迪利广场大屏)的活动。

该活动号召全世界的人来一起参与这样一个具有历史意义的时刻,每个人最低只需捐款2欧元,就可以赞助一个特定颜色的色块(每人一次最多可选5种不同颜色,参与后可获得独特的颜色代码在社交媒体进行分享),在大屏正式点亮之前,这些色块将成为屏幕上3D倒计时表的一部分,并在社交媒体同步直播,而最终所有的钱将会捐赠给Barnardo慈善机构,用以改善孩子们的生活——主办方也称之为“为生活添彩”。

作为皮卡迪利广场大屏的长期合作伙伴,可口可乐第一个行动,掏钱赞助了一个他们标志性的红色。活动刚开始的时候,参与者就已有数百人。

不得不说,这是一个有技术、有创意、有温度又接地气的活动,从中我们可以看出大屏玩法的一些新趋势。

大屏IP化

大屏,不仅仅是地理和技术意义上的地标,在人文方面,得做成当地甚至全国、全球范围内的独特IP(参考:大屏也要有IP),成为现代城市和商业文化的有机组成部分,才能在城市发展过程中始终立于不败之地,被城市、客户和大众所欣然接受,折射、影响甚至引领不同时代的商业文明。

东京银座的广告

如纽约时代广场、东京银座、伦敦皮卡迪利广场这些地方的大屏,就已经超越了他们物理层面的地标意义,成了当地文化的鲜活范本。

大屏运营者是肩负使命的一群人,不可小看一块大屏为城市形象带来的影响力,它就像人的装饰,搭配合宜,就相得益彰。时代广场的屏,彰显的是现代与活力;银座的屏,国际与本土相融相生;伦敦皮卡迪利,优雅不失古典风韵.....大屏是一门创意与公益兼具的生意,在城市竞争的年代,其IP价值有待深度挖掘。

大屏的物理属性有限,人文及商业属性却是无限。每块大屏都可以有自己不同的特色,打造大大小小的独特IP,不管是外在形状、大小、清晰度,还是内容的演绎,百花齐放方为春,它所彰显的城市活力,谢绝独木成林或千篇一律,故而能吸引路人或游人的驻足与流连,进而带动城市经济与文化的发展。

深度数字化

大屏运营思维需要从数码化往数字化、智能化和实用性方向转变。

皮卡迪利广场的媒体演变图

现有大屏的潜力,不过发挥了冰山一角,大屏的数字化,不是简单的联网,而是屏幕本身的物尽其用。

传统而言,我们习惯了将大屏当成是一个整体来使用,但事实上,它应该像皮卡迪利的这块屏一样,可分可合,不仅仅是播放广告,也可以呈现实时的天气、时间等信息,更进一步,它是一个城市商业的窗口,是城市这个物联网中心的关键性界面,如果单单用来放广告,岂不是大材小用么?

随着物联网、智慧城市等概念正在成为现实,城市需要大量与之形象、功能相匹配的户外媒体,类似皮卡迪利屏这样全新的数字大屏,不然,城市管理者的做法将会是,宁缺毋滥。

内容要好玩

大屏的内容,还是几个单调无味的广告在循环播放?那就OUT了,除了广告人自欺欺人的数据,谁还愿意盯着这些无聊的内容看呢?

用户只关心自己感兴趣或和自己相关的内容。

皮卡迪利的屏重新点亮,是以新的玩法来面对新的受众。以前,可口可乐、现代这些国际品牌在媒体上挂个LOGO,几十年不变也是广告。现在,这种做法虽然可行,却日显老套,跟不上年轻人生活的节奏。所以,他们让品牌成为了背景,让受众成为了主角,客户依然是那些客户,玩法却有了天壤之别。

扪心自问下,作为消费者,你更喜欢哪一种?

大众化、可参与的内容,看似品牌不见了,实际上却更加深入人心,这是新时代的户外原生广告,这远比大屏单向、自顾自地向人推送个性化信息,更能为人所接受。

海洋户外媒体之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是数字户外玩家海洋户外新的尝试,他们一直在尝试将各样最新的技术应用于大屏之中,包括汽车识别、面部识别、地理围栏、直播、数据流与信息流的接入、程序化的创意等等,在精细化、精品化运作大屏方面,积累了很多值得我们学习和借鉴的经验。

我们期待皮卡迪利广场大屏的重新点亮,并相信未来它将会带给我们更多的惊喜与启发。

 

 


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