近日，工商总局、国家标准委印发《关于加强广告业标准化工作的指导意见》（工商广字〔2017〕143号）。这是我国第一部专门指导广告业标准化工作的官方权威文件，对我国广告业的科学、健康发展具有划时代的里程碑意义。

习近平总书记曾在讲话中指出，中国将积极实施标准化战略。《广告产业发展“十三五”规划》提出，要加强广告业标准化建设。加快广告业标准化工作，不仅有助打通分工合作渠道，实现广告产业链条间的顺畅衔接、提升广告品质，改善受众体验；还有助转变我国广告业传统发展方式，提高广告业发展质量和效益；更有助提升我国在国际广告领域的话语权，从而实现广告业的全面纵深发展。

《指导意见》共四部分，涵盖了广告业标准化工作的重要意义、内涵，标准化工作的内容，标准化工作机制等方面，为我国广告业标准化工作指明了方向，也确定了广告业标准化建设的实现路径。

《指导意见》的公布，不仅对我国广告业的发展提出了更高的要求，也为中国广告协会赋予了新的使命。《指导意见》明确指出，受工商总局委托，中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关工作。

近年来，中国广告协会通过各类活动向广告业界宣传广告业标准化的的重要意义，并加强与国际广告行业组织在标准化领域的沟通交流，已形成了一定的影响。今年7月31日，由中国广告协会牵头起草的互动广告标准，已由《中华人民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式公布，成为我国首批广告国家标准。

下一步，中国广告协会将继续研究制定广告审核、广告行业信用评价、广告专业服务、广告技术、人才评价、企业竞争力评价等标准，并根据行业需要，按商品和服务的类别分别制定相应的广告标准；同时，充分发挥中国广告协会自律、服务、协调和管理作用，推广并实施广告标准。