中国第二大媒体集团的“分众传媒”，作为中国生活场景媒体的成功代表，今年也受邀第一次现身戛纳，首席战略官陈岩女士从中国广告市场的现状出发，分享了“China’s digital media craftsmanship, A whole new world!”的主题演讲，对中国的数字媒体创新及技术进行精彩讲解，全面解析中国数字媒体的整合营销新策略和可借鉴的成功思路。

中国消费市场升级，传播进入品牌定位时代

中国市场庞大且增长快速，正进入一个消费升级的通道，以主流用户需求为导向的创新时代，因而广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代。随着互联网和移动互联网的渗透，信息爆炸使得抓住消费者的注意力和心智的成本和难度都变得越来越高。

陈岩女士表示，在中国主导这场消费升级大戏的是受过良好教育，高收入与社会地位的一群人;他们热衷于创新与潮流趋势，愿意购买高质量产品，且积极活跃在互联网平台，他们是中国的意见领袖，乐于与朋友，与大众分享自己对行业发展、社会热点、生活消费、时尚、运动健身等方面的观点。他们是中国4亿城市人口中2.5亿主流人群，贡献了80%的中国购买能力，所以他们是消费的风向标人群，影响着整个中国的消费趋势。

品牌究竟该如何与这群影响中国消费市场的意见领袖们沟通?

今天的中国，资讯高度繁荣，在中国有2800个电台广播，350.7万个网站，线上和线下充斥着各种广告屏幕，在有这么众多媒体的时候，我们如何去选择媒体入口，如何的让我们的媒体更有效?消费者对常规的数字媒体传播已经熟视无睹。如何让消费者参与广告中，让数字广告屏与他们的生活更相关，如何让广告给消费者带来惊喜和震撼?

今天的品牌，需求已不再仅限于精准的目标人群，而是要如何与目标人群进行有效沟通沟;品牌也不再满足于品牌度的提升，还要导向市场销售的转化提升，这就是今天市场上，品牌想要的市场份额、营销结果、利润等等。媒体如果帮助品牌完成转化?线上线下整合传播是中国数字传播的主导趋势

现今的中国广告主特别重视两点：一、如何对线下媒体进行数字化改造从而能够有效与受众进行互动?二、如何把线下媒体与线上媒体进行有机整合从而实现效果倍增?

在千变万化的中国市场，如何深刻把握住中国市场众多线上布局，并整合线下资源，在此基础上持续保持媒介的创新与创意的多样性，突破单纯数字化媒体的局限性，积极探索与各种消费者保持有效沟通的各种方式，才是当前阶段在中国市场上取得成功的关键之道。

陈岩说：我们研究了中国众多的成功品牌发现，无论是新经济互联网品牌阿里巴巴、京东还是传统的品牌巨头宝洁、奔驰、宝马等成熟品牌，线上线下的整合营销，是他们整个市场传播策略的核心。

这种线上线下整合传播已经成为当前中国数字传播市场上的主导趋势，可是当线上的资源趋向饱和，如何撬动线下数字媒体资源的能量成为这一大趋势的重心。

分众传媒董事长江南春日前在“2017 中国互联网+新商业峰会”上演讲时表示，中国消费者市场整个增长完全放缓了，在增长放缓过程当中，消费升级浪潮变得非常明显，大家可以看到整个高端品类，宠物食品、酸奶增长率依然有10%-20%，而啤酒和方便面的销售受到了非常大的挑战。

WPP 集团在中国做了《最具价值品牌100》的研究，成功的品牌，40% 是超高价定位，24% 是高价定位，失败的品牌当中，高价和超高价只占 5%-9%。我们可以看到，是谁在这个社会推动消费增长？“三高”人群在增加消费，他们重视创新和交流。

一个品牌如何代表下一代，代表未来的趋势？他们愿意为品牌、品质付出溢价，他们更接受以用户为中心。今天在中国，广义上有 2.25 亿中产阶级，到 2020 年中国可能会有 5 亿中产阶级。10-50 万，我认为这称之为中国主力中产阶级。

而今天中产阶级到底爱什么，怕什么，缺什么呢？

爱美、爱玩、爱健康，怕死、怕老、怕孤寂，缺爱、缺心情、缺刺激。这要求我们整个新商业，新生活性服务业如何切入到今天消费升级浪潮当中。

在今天的中产阶级当中，跑步已经成为了一种时尚，购物是一种情绪发泄，电影是一场情感修复，旅行是一个心灵补偿。

所有低价的东西，被品质、品牌，满足感的东西打败，刚需的东西变成品味，逼格和标签化的东西，实用主义的东西被情绪、氛围、场景的东西打败。所以大家可以看到所有必要的东西被想要的，潮流的，商品不仅是提供功能的，而是抚慰心灵的。

我们看到这两亿的中产阶级当中，他们成了意见领袖和口碑冠军，他们定义品牌，引领市场消费。所以江南春先生认为，在中国最核心的消费市场的风向标人群是，一线城市中收入 1 万元以上，二线城市中收入 5000 元以上的 20-45 岁的人群。