谈到数字标牌，知之者或许能够脱口而出“第五媒体”。然而，从来没有哪个媒体能如同数字标牌一样，脱离广告为主的概念，深入到生活的方方面面；也从来没有哪个媒体能够如同数字标牌，将显示视界与现实世界进行如此美妙的融入展现；更没有哪个媒体能如同数字标牌一样，集智慧之大成，展美之精妙。数字标牌，已然不仅仅是一台简简单单的播放设备。

“第五媒体”

我们首先来看看，所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为报纸、电视、广播、网络。第五媒体——数字标牌并非是一种全新的媒体概念，然而却已经成为了大势所趋去的未来“第一媒体”。

在如今的快餐时代，报纸俨然已成为昨日黄花，难以见到，电视、广播以及网络除开必要的“需求内容”，多余的“广告”功能被人们所不屑一顾，除开黄金时段以及经典内容还颇有人气之外，多数广告主仅能依赖嵌入电视内容的短暂广告获得关注。受众与关注度有限，信息传播功能已然被大大减弱。

与传统数字的传媒产品相比，互动数字标牌在信息推送上更加主动，由于融入了多触点技术、图像识别、扩增实境、人机互动过程追踪、手势遥控等互动性技术，表现形式会更具趣味性，从而吸引观众主动参与，进行一对一的交互式传播，有效提升信息推送的精准性。同时可多形态、多场景布局的特性决定了数字标牌可以无处不在。大大增加了受众范围，进而提升关注度。

新零售，交互极致体验

2017年，零售业将发挥传播科技、引领时尚、描绘生活的综合作用：一是零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示第一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验;二是产品功能将保持快速跌代，接触科技含量高的产品成为消费者获取知识、彰显个性的新途径;三是零售品牌将更清晰地向消费者传达品牌文化及品牌定位，商品陈列以生活方式展示为目的，单个门店中的商品品类更加丰富。

持续的技术创新和经济趋势已经导致了对第四代购物中心导航的需求。这些高度交互式的显示器可以结合耐用的无线设计，与移动技术连接以及根据环境观察改变内容的能力。

以餐饮为例，麦当劳作为全球首屈一指的快餐品牌，概念餐厅的推出及时跟上数字化转型的变革。全新的CYT概念的引入：自助点餐机、数字标牌、互动游戏屏…产品的话语权和主动权再次从商家回到消费者手中，当科技与美食碰撞，消费者已经不再是单纯为了用餐而来，互动与科技感的体验也变得尤为重要。

当数字化融入之后，所改变的不仅仅是交互式的体验，更多的是大数据、分析之后带来的潜在的价值提升。比如天气数据：天气特别炎热，那么会在重点位置重复播放冷饮和冰激凌的图片和相应介绍，进而促进顾客消费；再比如，借鉴在百度地图的移动人口流量数据以及人群构成，布局店面地点以及产品投放内容，数字让麦当劳的“味”来不仅更有趣，而且更精准。

针对销售方来说，零售商可以以来继承与数字标牌系统的数据收集整理功能得到实时的库存情报，从而节省资金、提升销量。它还拥有包括防止货物放错地方、缺货以及库存减少提示。除此之外，智能试衣间使顾客能够通过屏幕选购衣服、得到合适的推荐，并方便地与销售顾问联系。从进店到结账一条龙，省时、省事。

优化者，美与智慧同行

近日，不少省市纷纷出台相关政策，对广告、标牌设施进行限制。也使诸多数字标牌厂家产生了担忧。在不久前与一位企业负责人聊到数字标牌未来发展之时，对方谈到，如今的政府对于广告标牌产品的限制是数字标牌行业发展的一大障碍。然而，就笔者看来，这既是危机，同样是难得一遇的转机。

危机在于，对于部分追求价格而忽略品质的数字标牌厂商来说，越来越严格的产品要求将会使之无生存之地。而对于某些小零售商来说，购置的低端数字标牌产品以及随意摆放的风格将不再适合智慧城市的美之需求。这也将加快数字标牌行业的洗牌，无疑又是一场一将功成万骨枯的征战。转机在于，对于追求精品的数字标牌厂商来说，越来越高的要求将使之脱离以往败于价格战的困局，重新新获得市场认可。

任何的行业，不能接地气的使用，将无用武之地；任何产品，不能以真善美为追求，将难逃洗牌的命运。在省市出台相关限制政策的同时，几乎一致性的对互动数字标牌等新兴技术设备进行了适当的放宽限制与鼓励发展。而数字标牌产品也将在立足于智慧城市优化与美化改造的基础上进行适当拓展发展，而不应仅仅是“乱入”广告标牌设备。“广告机”被众多厂商所质疑，而智慧城市终端的概念被多数厂家认可推广也是情由所原。

数字标牌，不再仅仅是播放广告的播放机，更应是智慧城市环境优化的主力军，站在智慧城市建设的第一线。第五媒体之外，是一个完整而充满美感的数字显示新生态。这也是数字标牌在智慧时代的使命之一。