在科技的影响下，广告生态将走向何方?消费升级后，文字的力量究竟可以多强大?ABC时代(人工智能AI、大数据Big Data和云计算Cloud Computing)，智能数据给消费者带来了什么?内容迭代，自媒体该怎么走?科技日新月异的今天，互联网广告的下一个风口将会在哪……

壹仑科技报道：2017年3月30日-4月1日由中国广告杂志社、上海市广告协会与杭州联汇科技股份有限公司联合主办了的“2017第十六届中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典”在上海举行。

此次广告与品牌大会以“广告新生态—StayCurious（保持好奇）”为主题，探索中国广告行业新的发展趋向，五十多名行业一线大咖相继创意发声，妙语连珠的尖峰对话赢得阵阵掌声，座无虚席的与会现场更是互动频频，无论是精彩纷呈的大咖讲演，还是创意连连的颁奖晚宴，中国广告与品牌大会都为中国广告带来新生态，带来盎然生机。

▎Chinapex 总裁 Tiger Yang：智能数据如何产生价值？

Tiger 在会上和大家分享了什么是智能数据，以及智能数据如何产生价值。在如今的 ABC 时代（AI、Big Data、Cloud），如何统一地去进行数据收集和管理，打通内部和外部的数据，并基于云端地使用你的营销工具和系统，进行分布式计算是目前很多客户的痛点。在数字驱动营销的环境下，需要靠精细化的数据和技术管理区推动决策。

创略的 CDP (customer data platform) 不同于传统的 DMP（数据管理平台）和 CRM （客户关系管理平台），以第一方数据（包括 PC、移动端、线下门店、OTT、可穿戴设备、物联网等一切数字化触点中收集到的客户数据）为主；以用户的实时行为数据（比如用户浏览/点击了什么产品、在页面上停留了多久）为主。 同时，CDP 也可以与 CRM 中的非实时数据和第三方数据开放性地连通；应用场景不局限于广告投放。在客户体验、产品定价优化、促销活动，甚至非营销职能部门的业务范畴都有着宽广的应用空间。

可以说，CDP 的出现对于那些手握海量数据、预算在千万级别以上的大品牌主来说，无疑是一大福音。因为他们最大的痛点并不在于缺少数据，而是在于如何联通零散的数据孤岛、利用好跨渠道和多数据源的庞大数据资产。

▎Leagas Delaney 创始人 Tim Delaney：不要成为科技的奴隶

Leagas Delaney 作为英国老牌独立广告创意热店，创始人 Tim Delaney 也是第一次在国内参与这样的广告大会。作为英国广告文案的代表人物，很多广告人甚至是看着他写的教科书成长起来的。15 岁进入广告圈，19 岁成为文案，31 岁成为伦敦 BBDO 创意总监兼总经理，1980 年创立 Leagas Delaney。当年他为百达翡丽写的文案如今依旧经典：「You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation。」这次在会上除了和我们分享了文字和语言的力量之外，还提醒营销人「不要让科技成为您的主人」，「人类有人类的特质，我们会有爱和思考能力，我们会哭泣，我们有创造力，我们用雄心，当然人类的话一方面是有理性的，但是感性也是人类的特质，所以科技还没有改变人性。」作为营销专业人士我们要对新科技要保持兴奋感，但是也要尊重人类和品牌的长期关系。从长期角度思考，科技现在它仍然是品牌主包括我们的仆人，它并不是我们的主人。在和优衣库 CMO 吴品慧的对谈中，Tim 也提到他非常地关注比如数据传播或者说数据收集和分析，但他并不确定这些数据是否真正地可以挖到人最本质的情感。

▎优衣库 CMO 吴品慧：对人性的深刻洞察才能让品牌更具竞争力

在目前的市场营销的大环境中，数字化和科技给营销人带来巨大的影响，要求品牌不断学习新的技术、新的平台、新的消费者洞察和市场趋势。然而对于优衣库这个品牌而言，作为一个国际品牌想要在中国落地生根最重要的是能够给消费者带来更好的价值观，通过各个平台去呈现价值观。

吴品慧认为，对于品牌而言最重要的是去洞察消费者和人性和诉求，网红营销、直播、AR 等火热的形式如果并不能为品牌解决某一个具体问题，也没有从消费者的角度去洞悉诉求和情感。去年下半年，优衣库在全球推出一支「我们为什么而穿衣」的视频广告，日本迅销公司（优衣库母企）的全球创意总监 John Jay 曾说，优衣库目前的核心就是通过从日本到全球的品牌推广，追溯我们的起源用无尽的好奇心去探索着装的意义。优衣库想让大家记住，一套好的衣服并不是让人关注它本身，而是能够更好地展示自己，能够让我们在陌生的人群有独特的辨识度。优衣库想告诉你或者是邀请大家来思考一个问题，「你想要成为什么样的人，一个人可能是很多样的，你想要在不同的场景表达什么样的价值观。」一个好品牌应该能够洞察人心、创造价值，能够让你创造你自己的想法和价值并启发人性。

“内容迭代风起时”、“时代更迭，为“道”不变”、“广播新声活”、“户外广告的魔力时刻”、“国际品牌的中国化策略”等议题进行分享与探讨。与上午场不同的是，下午场的论坛更多的是采用圆桌对话形式。各位讲师围绕一个主题进行对话式探讨，群策群力，从不同角度激发思维，使得议题更加清晰、更加宏观。

在大会现场，毒舌电影创始人何君用了“审美升级”这个词来形容公司目前业务。凭借对于内容品质的挑剔与坚持，毒舌电影已聚拢了全网2000万用户。何君强调，毒蛇电影是完全不接影视行业的广告，最大的广告主都是来自汽车、快销等行业。“我们代表的是用户这样一帮人，挑剔的、有追求品质感的，对审美升级这件事情是有要求的这样一帮人，我们经常在给客户做广告的时候，其实也用的是这样的一个调性，刚刚问到会挑什么样的广告主，其实当然是跟我们的内容调性，用户调性非常搭的品牌，这种广告我们才能接。”

日食记创始人姜老刀在谈到视频内容的差异化时谈到：“每个机构他们的基因都不一样，有些擅长互联网的运作，有些擅长资本的运作，有些擅长内容的运作，我觉得我们属于后者。所以我觉得最大的差异化在于我们生根这件事情。”日食记的内容就是不断地用自己的三观影响着跟你差不多的或者是这类的人群，所以我觉得这不是一个时间长短的问题。

作为“中国广告与品牌大会”的重头戏，“中国广告影片金狮奖颁奖典礼”和“中国广告年度大奖颁奖盛典”和无疑是辛苦一年的广告人最为欢乐的时光，其中“中国广告影片金狮奖”作为中国首个广告类影片奖项，更是弥补了国内不曾分类广告影片专业奖项的缺憾。

“中国广告与品牌大会”自创立之初已然走过了16个年头，每年都会在魔都与业界同仁畅谈热点、共话未来，为业界无私地贡献出自己的一份力量。而活跃在广告圈的同仁们，他们用睿智的双眼洞察人情冷暖，用好奇的心，用创意的表达，传递真善与美。特此和大家分享会上的精彩见闻。