自兴起而来，至百家效仿；自单一乏味至触控升级；自独居一隅至数显生态。数字标牌行业经历了一代又一代的变迁，似乎越来越清晰化，又让有点摸不着他的脉搏。喜之，谓之智慧生态中的一朵玫瑰；不知之，谓显示系统里的“三姓”家族。让我们在谈论数字标牌的时候，有在谈论些什么？Digital signage，国外的繁华对比之国内的行而不知，足以让我们思考。

那个兵，说的就是你

一日，也算是比较重大的户外显示行业交流会。来到的人员虽繁杂，却也大致可以分为以先进的数字化设施为代表的数字媒体装备生产销售公司，以传统印刷设备为代表的传统媒体设备生产销售公司，以及媒体。作为一名行业媒体编辑，一到这种场合免不了与人攀谈。

“你好，认识一下，请问您是做那一块的呢？”

“哦，做机场广告显示屏的。”

“机场广告显示屏，那也是属于数字标牌一类的哈”

“数字标牌？是什么东西？”

局面尴尬起来，费力地给解释了一通之后，对方终于理解了有点“应该算是吧”，不过，由于销售的专业素养，对方对于媒体不那么感冒，聊的并不是太投机。或许，在销售看来，最重要的不是产品，而是产品能给他带来的利益吧。

那么，问题来了，我们行业的销售是否明白我们销售的是什么东西？这点算不清楚，只能算是有着专业的销售素养，却是行业内的小白，当行业内这样的小白多起来，我们的行业如何普及？与之相映的是，我们的某些前辈，行业内专家人士许多对“跳槽”有着别具一格的情结，或许，对诸多人来说，销售的价值似乎比专业的价值更大，毕竟，专业可能养活不了我们，但是销售可以养活。然而，还有着一批人，他们永远奋斗在行业一线，无论行业发展如何，他们一直坚守。有一种力量叫环境改变人，有另外一种力量叫人为改变环境，这样一批希望利用自身能力与技术改变社会，促进发展的人，是行业的脊梁，也是社会的脊梁。

还记得2013年，我们网站发布过一篇文章，题目叫《我们该为中国数字标牌做点什么》，里面有句话令我感触颇深。“在这个数字标牌行业里，其实不乏实战者，各大企业的探索和创新，其实也不乏理论者，各种关于数字标牌的研究，从软件到硬件。但是，我们这个时代缺乏的是真正的创新和实践者。”

这里，我还想加一句，缺乏真正的探索者。探索中国的Digital signage——数字标牌为何物？探索未来的数字标牌如何实现自动视觉识别，智能视觉体验，智慧视觉控制等。探索数字标牌能为社会真正带来哪些实际性的、更接地气的福祉。

文章中还提到“08年之前，数字标牌还是一个概念混沌的新兴行业”我想说的是，不仅是08年，就算是接下来的18年，数字标牌的概念也许仍旧不会清晰，而会越来越大，现在的数字标牌仍旧处于未成年阶段，仍旧还没有学会如何独立。一句老话：那里有智慧，哪里就有显示；哪里有显示，哪里就有数字标牌！数字标牌行业注定要在混沌中实现重生，造就一份大业。

“停下，那个兵，说的就是你，你不就是数字标牌吗！”

数字标牌的两把刷子

一个行业想要发展，免不了需要两把刷子来给自己撑撑场面，那么数字标牌的两把刷子是什么？又凭什么来立足于世？这点是我们广大的数字标牌行业从业者们需要考虑的。而在笔者看来，这样的答案早已给出。

那么，刷子是什么呢——左手科技，右手文化。自机械化到数字化时代，科技的发展已然超乎我们的想象。对此情此景，著名主持人白岩松说出了这样的一句话：科技发展的太快，我们需要停下脚步，等等灵魂的到来，就像开着拖拉机以法拉利的速度向前奔驰，必定是车毁人亡。科技与文化需要有一个载体来进行融合。形成真正的两翼，在保持平衡的前提下向前疾驶。让科技真正融于生活。单独的显示器做不到，单独的手机也办不到。恰好，数字标牌凭借其优势能充分弥补这一缺憾。

作为数字标牌探索者而言，或许这点是最难的吧，既能有感科技的品味，又能有充分的文化素养，同时保持着“乡土”的气息与社会融为一体，才能真正拿稳这两把刷子。数字标牌既不像手机那样可能成为每个人的刚需，也难以像洗衣机那样每家每户都想拥有。然而，数字标牌的集成化特色却可以办到让我们无论走进那一处都是科技，无论走在何方，都有文化。当这两把刷子能够恰如其分的进行配合挥舞，数字标牌的辉煌时代或许不远。

数字标牌市场在中国近几年过得很艰难。展会办不下去，企业走不下去，媒体不愿干下去，还好还有那么点媒体还在坚持，有那么一两家协会还在坚守，还有那么多星星之火还在发光。这是现状，在以后呢呢？三星在默默研究，宏碁在精打细算，被咬了一口的苹果也在暗处集结队伍。诸多LED企业进行着产业拓展，似乎在准备着下一场市场的争夺战，这是企业上的。在产品普及上来看，或许只能用“还远远不够”这样的字眼来去概括，其具体普及情况笔者在往期文章中有所提及，此处不作过多叙述。

探索中前进，沉默中爆发，竞争中成长，智慧中共赢。这是数字标牌行业的求生之道，也是促进科技与文化进一步融合的发展之道，DS-360数字标牌网愿与你们同舟共济，探索数字标牌行业新征程！