根据英国广播受众研究学会的调研，每天看电视少于3小时的人占了英国人口的近38%，但是这些人对数字户外所持的态度相对还是比较开放的。

那么，在中国，我们以90后为例，情况更是如此。

根据北京大学市场与媒介研究中心去年发布的《90后媒介使用习惯研究报告》，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代，但是，外出活动却是90后平时娱乐休闲最主要的三大方式之一（其他两大是看电影和网上追剧）。

无疑，从受众及其媒体消费时间这些数据来看，数字户外是有价值的，但是其价值无疑也是有待继续深挖的。

户外一直以来是触及轻度电视观众的绝佳场所，随着品牌创建了越来越多的数字化内容，数字户外将处于更加有利的位置。数字户外可以提供动态播放的功能。研究表明，好的数字户外内容，如果大范围传播开来的话，可以有效触及那些轻度电视观众，还能通过智能手机来提升他们与品牌的互动，并且激发他们基于所看到的广告来做出实时的购买决策。

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