路过公交车站前的广告牌时，你可能瞥一眼就匆匆离开，但斯德哥尔摩的这张广告展示牌想让你停下来。

这块广告牌位于城市最繁忙的Odengatan广场附近，广告牌上安装了烟味探测器，正常情况下屏幕就是一个普通模特，但只要有人在附近吸烟，广告牌里的模特就会开始猛咳嗽，脸部显示出难受的表情，随后你会看到一系列能帮助你戒烟的药品，写着“新年，新决心”。

这是瑞典的药房连锁店Apotek Hjartat(“药店心脏”)委托广告公司Akestam Holst为其戒烟产品制作的创意营销，药店的市场经理Fredrik Kullberg说。“目前看来我们收到的反馈都很正面”。

广告选择在去年年底推出也是事先策划好的，虽然现在来评判这则广告是否真的对人产生警醒，或者到底能为药店带来多少收益，还为时太早，但“从成本效益上说，这是我做过的最成功的一个广告了”，Kullberg说，这次总的花费是3万欧元，包括了广告本身的费用以及在斯德哥尔摩最繁忙的街上播放的费用。

一个好创意是品牌传播的重要核心点，一个户外广告机更是户外广告传播的重要渠道。在经济快速发展的21世纪，纸质媒介已经逐渐被数字标牌取代，如果一个好品牌能在创意营销基础上结合合理化户外广告机传播必然能提高品牌知名度。

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