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2016年户外广告市场发展回顾
编辑:雁枫 [ 2017-3-6 9:53:09 ] 文章来源:数字标牌网
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1. 经济环境中的微笑曲线:2016全年国内生产总值同比增长6.7%,四季度增长6.8%,是近年来首次走出一条略微上扬的微笑曲线,国民经济运行保持在合理区间;

2. 户外媒体新的使命:从碎片化的个体到标签化的群体,从远方的平台到环绕四周的场景,作为最古老媒体之一的户外媒体正在与一切相连接,户外媒体打通线上线下,新的玩法,新的使命;

3. 户外宏观走势:2016年户外广告净值与2015年同期相比回暖,同比增长9%,实际增长7%,户外广告净值同比下降2%

4. 媒体发展:2015年相比,视频、地铁和候车亭媒体净值增长呈上升态势;

5. 行业投放:网站/娱乐休闲/服务业行业依然是户外广告投放的主力。今年网站行业首次出现客户数量下滑,但单个品牌贡献值的大幅上升,使网站行业投放户外广告花费同比仍处于高位增长;

6. 市场变动:一级市场户外广告投放净值呈继续下探状态,二三级市场净值回升。所谓京城米贵,居者不易。

7. 2017,技术创新、场景营销、线上线下联动、互联网衍生产品借力户外宣传、户外投放流程方式变革革命,值得期待。

2

户外广告市场分析

1. 户外广告投放净值回暖,同比下降2%

20161-12月户外广告投放总额达到1,174亿元。从增长率来看,同比增长9%,实际增长7%,户外广告净值同比下降2%

20151-12-20161-12月广告花费同期对比

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

2.  2016年视频、地铁和候车亭媒体净增长回暖

2016年,地铁、候车亭和火车站媒体户外广告投放花费净值呈正增长态势;而视频媒体、单一媒体、公交车身和网络媒体户外广告投放花费净值均呈负增长态势;机场媒体发展平稳。

20151-12-20161-12月媒体投放及同期对比

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

注:箭头表示2015年净增长同今年净增长相比的上下幅度。

回升为红色上箭头,下降为绿色箭头

3. 网站行业投放户外广告媒体占比增长4%,增幅最大

2016年,在TOP15行业中,网站、娱乐休闲、服务业占据行业前三甲。2016年由于京东商城搜房饿了么安居客优酷等品牌的大量增投,带动网站行业投放花费同比上升36%,使网站行业投放占比较2015年增长4%。其次,建筑器材及服务行业今年由于简一诺贝尔的大量增投,2016.1-12带动此行业投放花费同比增长119%,投放占比较2015年上升了2%。其次,今年软件、邮电通讯行业投放花费占比也有不错表现。

20151-12-20161-12月各行业投放占比同期比较

(单位:百分比)

数据来源:CODC

4. 广告主投放一级市场户外媒体宣传力度减缓

2016年,一级市场户外广告投放比例缩减1%,二级市场比例扩大,三级市场保持不变。

20151-12-20161-12月各级别市场花费同期比较

(单位:百分比)

数据来源:CODC

5. 二三级市场广告投放花费净增长回暖

从同比增长率看,三个级别市场户外广告投放花费同比均呈正增长态势。

从净增长看,同比2015年,一级市场广告投放花费净增长继续下探(由2015年净值为-3%继续下探到2016年的-4%),二三级市场明显出现回暖现象。

20151-12-20151-12月各级别市场花费同期比较

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

6. 上海户外广告投放净值回归正增长态势

上海市场得益于网站、娱乐休闲、软件和服饰行业户外广告投放花费的增长,使上海市场户外广告投放花费净值回归正增长态势。而北京受服务业和金融行业,广州受娱乐休闲、服务业、交通、饮料和家居用品行业投放花费的影响,导致两个市场今年投放净值与2015年相比呈继续疲软态势。

20151-12-20161-12月一级市场投放花费同期比较

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

7. 多数二线市场户外广告投放回暖迹象显著

2016年二线市场除成都、武汉、沈阳和昆明户外广告净增长呈负增长,其他市场净值均处正增长态势。

2015年同期相比,除武汉和昆明净增长继续下沉外,其他市场户外广告净增长均呈上升态势,但成都、沈阳净增长仍在负增长区间徘徊。与其他市场对比,西安净增长处于高增长态势,此处的高增长得益于贡献量最大的服务业、网站和饮料行业。

20151-12-20161-12月二级市场投放花费同期比较

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

8. 除济南市场外,其他市场净增长保持回升态势

2016年,除苏州、郑州、太原和厦门市场净增长处于负增长态势,其他市场净增长都处于正增长态势。

2015年同期相比,除济南市场外,三级大部分市场净值处于回升态势。

20151-12-20161-12月三级市场投放花费同期比较

(单位:百万元/百分比)

数据来源:CODC

 


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