据市场研究机构IHS Markit日前发表的一份白皮书，到2020年，3/4以上的在线展示广告收入将来自移动端。

IHS Markit高级分析师Qingzhen Chen指出：“过去四年，移动广告的增长强于其他任何媒体，目前已经占据了在线广告收入中的很大一部分。”

全球趋势

2015年全球移动展示广告较上年增长了72%，占总体在线展示广告收入的45%，总计290亿欧元。

据IHS Markit最新的白皮书，2016年全球移动广告增长42%，达410亿美元，并首次占到整体在线展示广告收入的55%以上。

亮点区域：中国

尽管面临经济结构调整压力，中国仍保持住了增长势头，实际增长动力正是来自在线。2016年中国在线广告市场收入约为330亿美元，为全球第二大在线广告市场。2016年在线广告增长了17.5%，2017年则预计增长14%，驱动力正是在线视频的强劲增长（分别为51%和32%）。

陈表示：“2016年，中国的在线广告市场经历了一些动荡和重组。中国出台了首部在线广告法规，这在短期内导致了在线广告收入的减少，但从长远来看，我们预计其将促成一个更加可持续的在线广告生态系统的形成。”

另一方面，经过一段时间的快速增长，电视已进入连续下降的第三年，进入个位数的收缩。许多人正在转向在线领域谋求内容消费以及更加广泛的内容，从海外内容到知名博主的用户生成内容。2016年，中国电视广告下降了2.7%，IHS Markit预计2017年将下降3%。

2016年，由百度、阿里巴巴和腾讯（统称为B.A.T.）组成的三强阵容占据中国广告市场的36.5%，总值达1600亿元人民币（约合240亿美元）。陈表示：“三家公司吸收了大量电视品牌预算和在线广告预算，并且这一趋势还将持续。”

上述三家企业在2009年至2016年间总计进行了262次投资，27次收购，以及成立一家合资企业。移动应用程序公司在该时间段内消化了来自三家企业的大部分投资。

陈指出：“随着中国企业走向国际，对邻近国家的投资将增加。东南亚等地将受益于中产阶级、消费主义，以及移动优先的年轻群体的增加。新兴的亚洲市场为上述三巨头的视频内容、游戏及电子商务输出提供了巨大商机。”