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大屏三剑客涨落 且看如何开启新模式
编辑:雁枫 [ 2017-12-5 9:18:55 ] 文章来源:数字标牌网
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今年,随着国内经济形势向好,“一带一路”、智慧城市等带来的更多机会,大屏显示应用需求呈现扩张态势。大屏拼接三剑客:小间距LED高速增长,形势喜人;液晶拼接顺势而进,成绩也相当不错;唯独DLP拼接增长乏力,在下行通道中挣扎。

一、小间距:开启“通杀”模式 

小间距LED的扩张应用似乎已经到了无法阻挡的地步,就连电影院,这个曾经感觉最不可能被小间距LED侵入的地方,也未能幸免。在我的脑海中,用投影机放映是约定俗成的事情,但三星打破了这个常规。

今年3月,三星推出了首款电影院专用4K小间距LED屏幕Cinema SCREEn。7月,全球首款小间距LED电影屏幕就在韩国乐天电影世界大厦安装成功,10月,三星又与泰国院线服务商MajorCineplex达成合作协议,将在曼谷Siam Paragon Cineplex影院安装Cinema SCREEn。目前三星积极正在全球各地数字院线布局和推广Cinema SCREEn。有消息称,三星在数字电影放映市场的目标是,2020年占据全球主流市场10%左右的份额。

除了动了投影放映机厂商的奶酪,电视——这个曾经被认为与小间距LED无关的领域,也在2014年被小间距LED涉足。经过几年的孕育成长,如今已发展的如火如荼。据利亚德2017年前三季度业绩报告显示,其小间距电视年度新签订单及新中标订单已达18.5亿元,较去年同期增长60%以上。其他小间距电视厂商的销售业绩也同样喜人。

在与液晶拼接和DLP拼接的竞争中,小间距LED锋芒毕露,杀气腾腾。下攻液晶拼接的大本营安防、交通市场,上打DLP拼接的主体市场指挥调度、控制室、演播室。同时还在会议、商业、展览、户外、租赁、智慧城市等市场全面开花,大有通吃一切的气势。

小间距LED之所以能够如此气盛,与其产品的快速迭代升级有着直接关系。与DLP拼墙、液晶拼接相比,小间距LED具有无缝拼接、高亮度、色域广、颜色艳丽等特点,但不小的间距和过高的亮度,一度阻碍了小间距LED进入室内大屏幕显示市场。

然而小间距LED的技术突破速度惊人,从初始的P8、P6、P5,到现在P1.8、P1.5、P1.2的规模应用,也就是四五年的时间,而且P1.0、P0.9、P0.8等更小点间距的产品也正在被生产出来。对于LED来说,点间距越小,就意味着图像显示单元的密度变大,图像就更清晰。除了间距,在亮度、灰度、分辨率、刷新率等方面也都得到了大幅提升。这些综合技术优势赋予了小间距LED无穷能量,为其攻城夺寨提供了坚实的技术基础。

现在小间距LED行业整体向好。上游产业的增产增收、下游市场的拓展和整个行业从订制化向标准化进一步转型,进一步带来成本下降,使得市场对小间距LED的接受度和需求度大幅提升,应用范围越来越广泛。

近几年小间距LED每年都保持高速增长,增速已位居三大拼接技术之首。2017年,小间距LED延续良好态势,营收规模与规模均大幅增长。预期营收增速与净利润增速将双双超过往年,整体行业增速为40%,净利润增幅将达到60%。

太过抢眼的的市场表现,吸引了众多企业加入其中,其中不乏DLP拼接和液晶拼接企业的身影。随着参与者的增多,生产成本将进一步降低,市场规模不断扩大,预期2020年小间距市场规模有望达到300亿元,在大屏幕显示市场的份额将持续增加。

 二、液晶显示:开启性价比模式

紧追小间距LED,液晶拼接今年的增长速度也实现了突破,将近40%。这比前三年持续20%多的增速提高了一大截,这主要得益于整个经济形势的趋好及技术的进步。但液晶拼接的利润率却远低于小间距LED,只有10%左右。然而也正是因为利润率不高,才使得液晶拼接,受到广大中低端用户的喜爱,占据了大屏拼接市场的大部分市场份额。

无论在色彩还原度、清晰度、使用寿命、还是轻薄程度、价格上,液晶拼接都具有优异的表现,唯一的制约因素就是拼接缝隙,即便目前已经缩小到1.8毫米的拼缝,但也是在肉眼可见的范围内,对整体视觉表现有所影响。其次屏幕受外在光线影响较大,容易反光的问题也有待解决。不过其在分辨率、功耗、散热、维护等方面拥有较大优势,并且室内显示对亮度要求不高,加之售价较低、维护成本不高,使得液晶拼接在室内显示方面优势仍较为明显,成为大屏拼接市场中的中流砥柱。

尽管小间距LED的快速扩张对液晶拼接造成了一定冲击,但影响有限。因为小间距LED的采购成本比液晶拼接要高,而小间距LED显示屏的散热成本、用电成本比LCD要高,两方面的叠加,使其整体使用成本居高不下,令小间距LED屏进入需求量庞大的中低端市场阻力很大。而DLP拼接主要面向高端市场,产品价格昂贵,对液晶拼接也不构成威胁。倒是液晶拼接由于性能不断提升,单元尺寸变得更大、拼缝逐渐减小,抢占了一部分DLP拼接市场。

液晶拼接市场从业者众多,这使得彼此之间的竞争相当激烈,价格一直在下降,即使在今年上游液晶面板涨价,目前仍处于高位的情况下,价格依然下降了一成多。预期随着年底面板产能的逐步释放,上游价格将逐渐回落。届时,液晶拼接降价幅度将会更大。液晶拼接的价格战,虽然残酷,但也由此保持了价格优势,成为应对小间距LED、DLP拼接竞争的屡试不爽的法宝。

三、或将被逼死的DLP

近几年,主打DLP拼墙的企业日子越来越不好过。订单大量减少,利润也大幅下降,曾经皇帝的女儿不愁嫁,躺着数钱的日子一去不复返了。不仅如此,业内甚至还有人预言,未来DLP拼接将会被淘汰出局。

DLP拼接业绩下降的初始原因主要是,中国经济减速,政府致力于降低各种公共资源支出,提升政府资金利用效率。这对于主要服务于政府、事业单位和国企的DLP拼接企业来说,意味着项目的紧缩,订单的减少。DLP拼接企业本想熬过几年,等待市场好转,再振雄风。但小间距LED产品的迅速崛起和液晶超窄拼缝的不断推出,让DLP拼接根本就没有喘息的机会。在技术比拼和市场的双重压力下,DLP拼接份额逐年萎缩,已前几年的35%以上下降到目前的10%左右。即使在去年市场已开始回暖、需求增加的情况下,这一下行趋势依然没有得到遏制,价格和销售数量下滑超过10%,到目前也没有看到好转的迹象。 

与小间距LED和液晶拼接相比,DLP拼接的优势在于,基本无缝(0.5mm以下、最小可以控制在0.1mm)、图像细腻并适合长时间开机。但缺点也很明显,价格昂贵、体积(重量)大、安装调试和维护工作复杂。

液晶拼接虽然还达不到DLP如此精细的拼缝程度,但架不住便宜。同类尺寸,价格只有DLP拼接的几分之一甚至十分之一,而且轻薄易维护,因此更易于被接受。同时,液晶拼接的拼缝也在不断缩小,从6mm、5.5mm、3.5mm一直到1.8mm。每一次拼缝的缩小,都会对DLP拼接造成一次冲击,挤占一部分市场。

10月25日,比利时巴可发布了优利视(UniSee)LCD液晶拼接显示系统,无边框的设计使得两块屏幕之间拼接缝隙小到0.3mm。由于还没有真正投入市场,目前价格和效果还未可知。但如果成势,这无疑对DLP拼接是一次重击。

与DLP拼接相比,小间距LED的最大不足在分辨率。但这几年小间距LED一直在点间距方面持续突破,1.5、1.2和1.0毫米的间距产品已实现量产,这使得小间距LED和DLP拼接在分辨率指标上已经相差不多。并且随着技术的发展,小间距LED今后的价格会明显下降,这将直接影响到DLP拼接原来占有的市场,如调度中心、监控中心、广电演播中心及军事指挥中心。

小间距LED和液晶拼接产品线丰富,可以满足不同用户的需要,但DLP拼接市场狭窄,没有中低价位市场空间。在前两者的联合挤压下,DLP拼接越发成为纯高端市场的选择。这导致了虽然大屏显示需求总量在增长,但DLP拼接的市场规模却在下降的结果。

从目前来看,DLP拼接也没有重大革新技术可以改变现状,激光光源和更薄箱体单元的采用对DLP拼接体验改善并不明显,且可能增加成本。这种情况,进一步造成市场对DLP拼接的信心不足,使得传统DLP拼接企业,纷纷涉足更广泛产品市场、甚至向非显示产品领域进军,来分担风险。

技术缺乏竞争力、业者信心不足、市场狭窄,DLP拼接的未来确实不乐观。

 


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