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WE Store的沉浸式零售体验
编辑:诗玉 [ 2017-10-11 8:47:41 ] 文章来源:数字标牌网
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WE Store是ME to WE位于多伦多伊顿中心的首家线下零售体验门店。在500平方英尺的零售门店内精心布置了21多个屏幕和互动元素,创造了一个美妙的沉浸式和教育性的零售环境。

提名公司:BIG Digital,加拿大安大略省多伦多市

地点:WE Store,多伦多伊顿中心,加拿大安大略省多伦多市

项目名称:WE Store-多伦多伊顿中心

类别:零售

背景

WE是一家提供极具影响力产品的商店,它赋予人们更多消费选择上的自主权。

WE Store,于2016年9月正式开业,是作为引进校外民众、学生活动(例如:WE DAY)的下一步举措。伊顿中心每年大约吸引5000万游客到访,而WE Store的地理位置优越,毗邻地铁口,为其提供了一个接触更广泛观众群体的机会。

商店需要一个引人注目的设计风格,要自然地融入技术,以帮助展示新产品、招揽更多人才、推广更多优质活动。

挑战

WE DAY是一个巨大的竞技场,且横跨了多个国家、多种文化。而试图在这样一家500平方英尺的店内打造这种零售体验,的确是不小的挑战。

技术需要融入全新的商店设计,并有助于向店内消费者讲述故事。我们曾有个很大的愿望,不仅要将商店外观数字化,还要提供贯穿整个店内的沉浸式互动体验元素。

一个更为详细的内容策略或许需要所有允许纳入整体通信和营销计划的渠道。

解决方案

WE Store最初就选择了让店内设计师与合作公司BIG Digital共同协作,以整合最新技术,从而实现发展愿景。

门店的主要焦点是大型视频墙,以及由三星超薄面板显示器组成的带状视频墙。所有内容均有着超高清的分辨率,且店内各显示器均实现了同步展示。

桌面平板电脑与产品同时使用,以方便用户参与其中。

结果

虽然门店刚营业几个月,但WE品牌的销售及认知度比预估效果要好很多。BIG Digital还增加了一个Wi-Fi营销计划,不仅为访客提供无线网络,还能实时测度移动营销活动,记录访客停留时间并其他重要的日常统计数据,以推动营销决策的制定

通过将门店进行数字化改造,如今已经可以将WE DAY等活动的盛况进行实施转播,这还能进一步提高店内客流量。

 

 


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