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2017 CES:索尼重归,OLED阵营再添良将
编辑:雁枫 [ 2017-1-10 10:13:21 ] 文章来源:数字标牌网
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每年年初美国CES消费电子展被业内称为消费电子大阅兵,今年的阅兵仪式上的数字电视方阵中明显分为“OLED”量子点两个战队。其实在以往的CES阅兵中,OLED、量子点也曾相对而立,但由于一些共同的技术让双方的战火不那么激烈。今年摒除了其他技术的渗透,两大阵营都在暗自加足马力争夺未来显示技术的话语权。

为了在CES这一战场上向全球的媒体和消费者展示出自身的技术和产品,各大厂商可谓是不遗余力,不仅仅是韩国两大厂商三星和LG在显示技术层面针锋相对,中国国内传统五大彩电厂商也已找到各自的归宿。近两年,自OLED开始大举进入中国以来,有关下一代显示技术的“口水战”接连不断,量子点or OLED谁主沉浮?各彩电企业纷纷依靠产品实力说话的氛围让二者的竞争更加白热化。吹响今年CES号角的非索尼莫属,索尼一直以来默默深耕于技术研究,而此次却成为了数字电视显示技术战火的点炮手。15CES开展之初,索尼就推出自己的第一台4K OLED电视BRAVIA A1E系列,松下也将其第二代4K OLED电视搬上国际舞台。了解数字电视进化史的人便知,其实十年前,索尼也是这样高调的推出了世界上第一款OLED电视XEL-1,谁料中途遗憾停产,索尼最初的OLED电视梦破碎。尽管如此,索尼OLED电视产品的难产并没有阻挡OLED技术的盛行,近两年在韩企LGLGD的带动下,国产彩电品牌创维、长虹、康佳等一路为OLED摇旗呐喊,使其成为与三星、TCL、海信为首的量子点阵营相抗衡的中坚力量。

今年索尼、松下的高调回归,似乎在重演2013CES的历史,“OLED四巨头”---索尼、松下、LG、三星不约而同的释放OLED电视能量,给众人营造了一种OLED就是数字电视显示未来的错觉。然而,今天并非是昨日的复制,自索尼未能实现OLED电视量产而被迫宣布停产以后,韩国彩电企业并没有放弃对这一技术的开掘,三星、LG合力将OLED电视带入正轨,但是2014年之后,带领OLED突出重围的两位大佬---三星、LGOLED战略上出现分化,自此三星退出了OLED大屏业务,全力转战量子点技术的深耕,显示技术也开始呈现两大阵营齐头并进的局面。连续10年成为全球电视销量之王的三星一路高举“量子点将是显示技术未来”的标牌,同时,传统国产彩电强有力的两大盟友---TCL、海信,也让其在坚持量子点技术的道路上走的越来越有底气。2016年美国量子点材料业者QD Vision也被三星收入囊中,这进一步助长了三星带领量子点阵营攻占下一显示时代的气焰。

相比于量子点,OLED技术虽然一直按部就班的前进着,但是今年的CES展中,曾经雨露均沾的国产彩电巨子长虹也舍弃了其量子点电视露脸机会,而是将全部镁光灯都打向了旗下的OLED电视,加上此次索尼历经岁月磨砺后的高调回归,与此同时,OLED面板厂商的坚挺态度也不容小觑:LGD很早之前就开始在OLED市场大笔押注。20131月,公司全球首款成功量产的55英寸OLED TV面板首次将大尺寸OLED带到世人面前。同年10月,LGD再次发布了全球首款采用塑性基板的6英寸柔性OLED面板,为世界展示了智能手机的未来。20149月,LGD在小尺寸OLED领域又取得重大突破,并向全球展示了首个1.3英寸圆形柔性OLED面板,再次引领了智能手表市场。一系列的创举让LGD在全球建立起了柔性OLED领域的专业形象和声誉。去年,LGD宣布将投资1.99万亿韩元,在韩国建立一条新的六代柔性OLED生产线。目前,LGD已经生产出了55英寸,65英寸以及77英寸的OLED电视,另据LGD相关负责人表示LGD将陆续关闭老旧LCD产线,其中部分将转换为OLED用途,同时其也正在努力继续延长OLED寿命,以用作商业显示。不管是彩电整机厂商对OLED技术的力挺,还是上游面板企业的大力支持,这都在无言中让OLED阵营的羽翼更加丰满。据相关数据显示,2017OLED电视将突破百万台。

众所周知,目前OLED屏幕在小尺寸上已经得到了广泛应用,但大尺寸由于其在电视整机中的高成本以及相应良品率问题上,短时间内尚不能保证大量OLED面板的供应。其实,在我们看来,一种技术成为下一时代的主导主要取决于两个因素:第一,消费者,消费者真正关心的不是产品技术本身,而是这种技术能为其带来的视觉体验,得到市场的认可才是技术继续推行的关键因素。其次是技术成本,现阶段数字电视业并无大利可图,低价保量的市场策略是绝大多数彩电企业抢占市场的重要决策,高成本必将注定是高价值,然而对于消费者来说,能够支付溢价的还属高端小众群体,所以在成品价格的把控下,如不控制成本的输出,而是采用高成本低价格的长期的烧钱亏损策略,企业必定会被对手侵蚀。

目前,量子点阵营与OLED阵营,两大阵营泾渭分明,但二者旗鼓相当,短时间恐难以决出胜负。所以,未来究竟是量子点的天下还是如索尼高层所说的“感动”一样,OLED将“感动”下一显示时代呢?一切还是未知。


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